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University, School

BVS Muttenz

Grade, Teacher, Year

4.5 (CH), Sabatino, 2018

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Erörterung über Werbung Welchen Nutzen haben Unternehmen und Kunden von Werbung? Unternehmen beginnen immer mehr und mehr in Werbung zu investieren. Mittlerweile werden wir überall damit konfrontiert. Vielen Menschen ist es gar nicht bewusst, wie sehr uns Werbung beeinflussen kann. Egal wo man hinschaut, überall kann man sie sehen. Auf Bussen und Bahnen, in Zeitungen und Zeitschriften, auf Plakatwänden oder Gebäuden. Es gibt sogar ganze Prospekte und Flyer. Doch ist es wirklich so sinnvoll, Werbung in diesem Maße zu präsentieren?…
Der Werbung aufs Maul geschaut! Produktion und Wirkung von Werbung Inhalt Vorwort 1. Einleitung 2. Werbung gibt nie auf – Die Geschichte der Werbung 3. Werbung macht Kinder froh und Erwachsene ebenso – Werbepsychologi­e 4. Werbung verspricht nicht, Werbung garantiert – Oder?! 5. Just do it – Wie Werbung gemacht wird – Konkrete Zusammenarbeit mit der Werbeagentur BLINK 6. Werbung - Mensch / Mensch – Werbung. Einblicke in die Werbesprache 7. Zusammenfassung 8. Literaturverzei­chn­is 9. Abbildungsverze­ich­nis 10. Anhang Erklärun…

Zertifikatsarbeit

YouTube Werbung

Inhaltsverzeichnis

Einleitung 3

Methode 4

1. Was ist YouTube? 5

2. Traumberuf «YouTuber» 6

3. Geschichte von YouTube 7

4. Der YouTube Algorithmus 8

5. Monetarisierung 9

6. Not Advertiser friendly 10

7. Die Probleme mit YouTube 11

Schlussfolgerung 12

Glossar 13

Quellen 14

Einleitung


Ich selbst benutze YouTube seit mehreren Jahren und habe daher ein gewisses Grundwissen welches ich oft in dieser Arbeit anwende und nicht als Quelle aufzähle. Zu diesem Grundwissen zähle ich Videos die ich gesehen habe, bevor ich diese Arbeit angefangen habe.

Ebenfalls nehme ich viel Information aus Videos auf YouTube. Diese Videos werden in den Quellen angegeben.

Ich werde in meiner Arbeit Themen über YouTube oder welche YouTube betreffen behandeln und sie erklären.

Mein Thema ist YouTube Werbung. YouTube Werbung fällt wahrscheinlich jedem Auf der schon einmal YouTube benutzt hat. Viele Videos auf YouTube haben Werbung doch wie wird sie geschalten? Wie funktioniert der Algorithmus? Wie kann es sein, dass einem meist passende Werbung vorgeschlagen wird?

Ich will in dieser Arbeit die YouTube Werbung untersuchen aber ebenfalls ein paar Probleme von YouTube festhalten.

Ich will mich auch mit dem Algorithmus auseinandersetzten denn dieser ist zwar eines der Kritikpunkte aber ebenfalls nützlich.

Ich hoffe nur, dass dieses Thema auch so interessant ist darüber zu schreiben wie ich es mir erhofft habe.

YouTube wird von vielen Leuten genutzt also sollte es klar sein was YouTube ist aber trotzdem noch eine kleine Erklärung im nächsten Kapitel.

Methode


Zu dem Thema YouTube gibt es wenig Bücher und noch weniger Bücher, wenn überhaupt, gibt es über das Thema YouTube Werbung.

Ich habe mich entschlossen die Informationen aus meinem Wissen über YouTube zu nehmen.

Sachen die ich nicht weiss über YouTube werde ich mich auf YouTube darüber informieren denn wo gibt es mehr Informationen über YouTube als auf YouTube selbst?

Zuerst werde ich alles über die Themen schreiben was ich schon weiss. Danach werde ich jegliche Wissenslücken füllen und dann es so erklären wie ich es verstanden habe.

  1. Was ist YouTube?


YouTube ist eine Online Plattform. Auf dieser kann jeder Benutzer Videos hochladen und Videos von anderen Benutzern anschauen.

Benutzer, welche Videos auf YouTube hochladen werden schlicht YouTuber genannt.

Jedoch haben nicht nur eigenständige Personen, sondern auch Firmen oder Musikproduzenten oft einen YouTube Kanal. Jeder kann einen YouTube Kanal erstellen.

Ein Benutzer kann unbegrenzt viele YouTuber abonnieren, um so keine neuen Videos zu verpassen.

Der beliebteste und meist verbreitete Content ist Musik aber auch Comedy, Tipps & Tricks und Gaming. Dieser Art von Content ist auf YouTube viel anzutreffen.

Videos können kommentiert werden. Ebenfalls kann ein Video mit einem «Daumen nach Oben» positiv bewertet werden oder mit einem «Daumen nach unten» negativ bewertet werden.
Um als Benutzer ein Video positiv oder negativ zu bewerten oder zu kommentieren können, muss man sich Registrieren und so selbst einen YouTube Kanal erstellen. Dieser YouTube Kanal muss aber .....[read full text]

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All das beansprucht viel Zeit und sicher auch Geld. Aber um auf YouTube Geld zu verdienen und davon auch Leben zu können, braucht man im Monat mindestens ein bis zwei Millionen Aufrufe.

Der Weg bis zu einer Million Abonnenten ist aber hart und hat auch viel mit Glück zu tun. Da


Fazit zum Beruf YouTuber:

Ein bekannter YouTuber zu sein ist sicher toll. Als Beruf aber ist YouTuber vor allem unrealistisch. Dennoch gibt es Leute, die als Vollzeit Beruf YouTuber sind und davon leben können.

  1. Geschichte von YouTube


YouTube wurde am 15. Februar 2005 von Jawed Karim, Chad Hurley und Steve Chen gegründet aber schon das Jahr darauf von Google gekauft. Das erste Video auf YouTube hat den Titel «Me at the zoo» und wurde von Jawed Karim erstellt.

YouTube war dazumal eine der wenigen Möglichkeiten einen Film öffentlich zu stellen und so für andere Leute zugänglich zu machen. Warum aber YouTube herausstach und attraktiv für neue Content Creator wirkte ist die Monetarisierung. Man konnte durch das Uploaden von Videos Geld verdienen.

Nach mehreren Skandalen auf YouTube wurden Werbefirmen bewusst, dass sie nicht mit Videos in Verbindung gebracht werden wollen in denen Sätze wie «DEATH TO ALL JEWS» vorkommen. Als Werbefirmen damit drohten keine Werbung mehr auf YouTube zu schalten musst YouTube den Algorithmus ändern. Der neue Algorithmus kennzeichnet gewisse Videos automatisch als Not Advertiser friendly.

Dies war die Adpocalypse. Mit der Adpocalypse haben alle YouTuber haben weniger Geld durch YouTube gemacht und gewisse YouTuber wurden sogar gezwungen ihr Beruf als YouTuber aufzugeben denn sie konnten ihr Lebensunterhalt nicht mehr finanzieren.

Im Januar 2017 wurde das Videoportal Vine geschlossen. Auf der Videoplattform Vine wurden viel kurze Videos hochgeladen denn das besondere an Vine war, dass die Videos maximal sechs Sekunden lang sein konnten. Die Leute, die dort ihre sechs Sekunden Videos hochgeladen haben werden schlicht Viner genannt. Warum die Schliessung von Vine etwas mit YouTube zu tun hat? Mit der Schliessung wurden alle Viners so gesehen auf die Strasse gesetzt.

Wie schon erwähnt ist YouTube eine beliebte Videoplattform. Nicht zuletzt, weil mit Videos Geld verdient werden konnte. Folgend gingen viele Viners nach der Schliessung von Vine auf YouTube. Da die meisten schon eine ansehbare Fan Base auf Vine hatten, fiel ihnen der Start auf YouTube nicht schwer. Also hatten sie nach wenigen Tagen schon mehrere 100'000 Abonnenten. Einen so grossen Anstieg in so kurzer Zeit hat zur Folge, dass dem Algorithmus vermittelt wird, dass diese Art .....

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Für eine Minute müssen also 180 Bilder gezeichnet werden und schon das ist ein riesen Aufwand. Diesen Aufwand täglich zu betreiben ist Kräftezerrend und man hätte täglich ein Video mit einer Minute. Der neue Algorithmus unterstützt nicht diesen Content.

Klar Kürzere Videos geben weniger Watchtime aber Musik wird oft mehrmals angehört also geben Musik Videos trotzdem viel Watchtime.

Der Algorithmus hat sich von Views zu Watchtime und schlussendlich zu der Monetarisierung geändert. Dazu mehr im Kapitel 5.

  1. Monetarisierung


Um auf YouTube überhaupt Geld verdienen zu können, braucht man zuerst ein AdSense Konto. Auf dieses wird auf YouTube verdientes Geld überwiesen.

Ebenfalls muss eine Partnerschaft mit YouTube vorhanden sein. Eine Partnerschaft mit YouTube muss beantragt werden. Dieser Antrag wird anschliessend überprüft und entweder angenommen oder abgelehnt. Aber um überhaupt überprüft zu werden, muss der YouTube Kanal mindestens 1000 Abonnenten haben und eine Watchtime von 4000 Stunden in den vergangenen 12 Monaten. Erst dann kann ein Video monetarisiert werden.

Die Partnerschaft mit YouTube kann einem aber jederzeit gekündet werden. Um das zu vermeiden muss man für hochgeladene Videos die vollständigen Urheberrechte haben und die Videos dürfen nicht Gewalt, Drogen, Pornografie und ähnliche Sachen zeigen.

Der YouTuber kriegt kein Geld für die Anzahl seiner Abonnenten. Ebenfalls gibt es kein Geld bei viel positiver oder negativer Bewertung. Allerdings haben diese Faktoren Einfluss auf das Video und den Algorithmus

Man kann mit ungefähr einem Franke.....

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Ebenfalls hat sie eine eigene Kosmetik reihe und macht durch diese ebenfalls Einnahmen.


  1. Not Advertiser friendly


Wie bereits in Kapitel 2 erwähnt gibt es Menschen welche mit dem Beruf YouTuber Geld verdienen und davon auch leben können.

Problematisch wird es dann, wenn das schöne grüne Dollar Zeichen
zu einem gelben Dollar Zeichen wechselt,
denn dieses bedeutet für den YouTuber, dass er viel weniger Geld verdient mit diesem Video. Das Video als Not Advertiser friendly gekennzeichnet.

Das klingt so jetzt nicht schlimm aber sich Vorzustellen ist es wie folgt: Sie verdienen ihren Lohn täglich und Leben danach auch. Doch auf einmal bekommen Sie nur die Hälfte oder weniger Ihres Lohnes mit der Begründung Ihre Arbeit sei nicht befriedigend.

Ein noch besseres Beispiel ist ein Künstler. Man stellt sich einen Künstler vor, welcher jede Woche von Montag bis Freitag Schrottteile sammelt und erschafft dann am Samstag und Sonntag mit diesen Schrottteilen ein Kunstwerk. Dieses Kunstwerk verkauft er und lebt von dem Geld, welches er durch den Verkauf des Kunstwerkes erhalten hat, die Ganze nächste Woche. Dies klappt ganz gut und er lebt auf einem guten Lebensstandard.

Doch eines Tages wird eines seiner Kunstwerk als unangemessen betitelt. Dies hat zur Folge, dass niemand sein Kunstwerk kauft und er sein Kunstwerk für einen Mindestpreis Verkaufen muss. Wenn so etwas mehrmals in Folge passiert, hat der Künstler kein Geld mehr um sich sein Leben finanzieren zu können. Wenn aber seine Kunst angesehen ist und er seine Kunstwerke für viel Geld verkaufen kann, stört es ihn, wenn eines seiner Werke nicht gut verkauft wird .....

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Das Problem ist aber wenn YouTuber kein Geld verdienen sind sie gezwungen mit YouTube aufzuhören denn YouTube nimmt viel Zeit in Anspruch.

Ohne YouTuber kann YouTube auch keine Einnahmen durch Werbung machen.

Auch ein Grund welcher zu der Demonetarisierung eines Videos führt ist, wenn ein Video Gewalt, Drogen, Pornografie oder ähnliche Sachen zeigt.

  1. Die Probleme mit YouTube


Ich selber finde YouTube super. Leider gibt es YouTuber welchen es egal ist wie sie bekannt werden. Sie nutzen den Algorithmus auf YouTube aus oder sorgen für Skandale um erfolgreich zu werden. Als extremes Beispiel Logan Paul. Er fand es eine super Idee in einem Vlog in Japan Respektlos mit deren Kultur um zu gehen und anschliessend noch in den Aokigahara Wald ging.

Dieser ist bekannt als der Selbstmord-Wald von Japan. Viele Menschen nehmen dort still und einsam ihr Leben.

In seinem Vlog geht er also in den Wald und ist überrascht, dass er in einem Selbstmord-Wald einen Toten findet. Denn Toten ist aber im YouTube Video zu sehen. Dies sorgte natürlich für einen Skandal aber Logan Paul war das egal denn er wurde durch diese Aktion bekannter.

Eines seiner letzten Aktionen war ein Boxkampf zwischen ihm und einen anderen YouTuber. Dazu ist nicht viel zu sagen. Er hat aber alleine zu diesem Thema unnötiger weise 12 Videos gemacht und so einen riesen Aufruhr gemacht mit diesem er natürlich auch wieder bekannter wurde.

Logan Paul ist ein sehr extremes Beispiel aber leider kein Einzelfall denn er hat Erfolg.
Logan Paul hat über 18 Millionen Abonnenten. Sein kleiner Bruder, Jake Paul ist ein Jahr jünger und macht den selben Content und hat über .....

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Schlussfolgerung


Ich bin zwar mit der Erstfassung fertig geworden und habe es geschafft sie rechtzeitig mit der vorgegebenen Anzahl Wörter abzugeben aber trotzdem bin ich nicht stolz, denn ich bin war bis heute noch an der Arbeit. Ich habe definitiv nicht genügen Zeit eingeplant aber das ist bei mir bei solchen Arbeiten oft der Fehler. Mir war bewusst und es wurde auch oft gesagt man soll früh anfangen und das habe ich auch.

Ich habe früh angefangen Informationen zu sammeln und aufzuschreiben aber ich habe mich leider nie hingesetzt und an der Arbeit gearbeitet und ein Thema mit meinem Wissen so gut wie möglich und so viel wie möglich darüber zu schreiben.

Ich konnte nicht all meine Fragen beantworten oder nur unzufriedenstellend. Ich konnte meine Gewichtung nicht so stark wie erwartet auf die Monetarisierung setzten.

Ich habe aber mein Ziel mich mit der YouTube Werbung auseinander zu setzten geschafft. Das Thema YouTube Probleme wurde grösser als erwarte denn dazu gibt es leider auch viel zu sagen.

Über YouTube und deren Werbung zu schreiben war interessant aber nicht so interessant wie ich es mir erhofft habe.

Ich habe gedacht, dass ich schon viel über YouTube weiss. Diese Arbeit hat mir gezeigt, dass es noch so viel mehr gibt, was ich nicht über YouTube weiss.

In meiner Zukünftigen YouTube Nutzung wird sich wahrscheinlich nicht viel ändern aber mir werden mehrere Sachen wahrscheinlich auffallen und mich immer wieder and diese Arbeit erinnern.

Ich habe die Erstfassung abgegeben und fühle mich mit dieser Sicher und bereit für die Abgabe der Zertifikats Arbeit

Glossar


Schneiden YouTuber bearbeiten fast immer ihre Videos. Sie fügen Effekte hinzu Musik und Schneiden ein zum Beispiel zwei stündiges Video auf nur 15 Minuten in dem sie nur die wichtigen Stellen im Video lassen. Diese ganze Prozedur werde ich in meiner Arbeit schneiden nennen.

Content: Inhalt des Video.....

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Thumbnail Das Thumbnail ist die Vorschau die man sieht bevor man das Video anklickt. Es besteht aus einem Titel und einem Bild. Der Uploader des Videos kann entscheiden was auf dem Bild zu sehen ist und was im Titel steht. Ebenfalls ist der YouTuber zu sehen welches das Video hochgeladen hat und die Anzahl Views, welche das Video bis jetzt hat. Auch zu sehen ist die Länge des Videos und der Name des YouTubers welcher das Video hochgeladen hat.

Clickbait Wenn ein Thumbnail nichts mit dem eigentlichen Inhalt des Videos zu tun hat ist es sogenanntes Clickbait. Leider kann man nur mit einem Klick auf das Video herausfinden ob es sich um Clickbait handelt oder nicht. Diese Methode wird manchmal von YouTubern genutzt um mehr Views zu bekommen.

Adpocalypse Eine Zeit in der Auf YouTube alle YouTuber sehr viel weniger Geld verdient haben und viele YouTuber sich überlegen mussten mit YouTuber aufzuhören. Adpocalypse setzt sich aus den englischen Wörter Apocalypse und Advertisment zusammen

Reaction Ein Reaction Video ist eines der einfachsten Video. Der YouTuber schaut sich etwas an und lädt seine Reaktion darauf meist ungeschnitten so hoch.

Quellen


YouTube
(Stand 25.09.2018)

Fakten über YouTube
(Stand 25.09.2018)

PewDiePie Kanal
(Stand 27.09.2018)

PewDiePie einnahmen/fakten

(Stand 25.09.2018)
(Stand 25.09.2018)

Bezahlung pro View
(Stand 25.09.2018)

Wie advertisement aussieht aus der Sicht der Werbe Firmen
(Stand 27.09.2018)

Der Suicide Forest in Japan: Aokighara
(Stand 27.09.2018)

Logan Paul Vlogs YouTube Kanal
(Stand 27.09.2018)

History of YouTube
(Stand 27.09.2018)

Vine Invasion (Kapitel 3)

PewDiePie Skandal (11:01) Reupload
(Stand 27.09.2018)

Musik Video von Jake Paul – It’s Everyday Bro (Kapitel 7)

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