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Aufsatz
Deutsch

Gymansium Baden-Württemberg

11P, 2016

Steven F. ©
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ID# 62501







Werbetrextanalyse „wasch dusch creme“


„Ein Gefühl wie eingecremt!“ (Zeile2-3) suggeriert die Werbeanzeige der „wasch dusch creme“ des Herstellers frei öl. Diese wurde wohl in einer Printmedien abgedruckt, genaue Angaben der Herkunft sind nicht genannt. Jedoch wird es mit großer Wahrscheinlichkeit in einer Fachzeitschrift oder einer Apothekenumschau abgedruckt werden.

Es könnte sich jedoch auch um die Online- Werbung auf der Website des Herstellers frei öl handeln, da diese in der Fußzeile zu finden ist. Die Werbung spricht insbesondere Frauen an, da diese Zielgruppe mehr Interesse an Körperpflege an den Tag legen als die meisten Männer.

Das Unternehmen frei öl präsentiert in dieser Werbeanzeige seine neue wasch dusch creme, diese soll das „Gefühl wie eingecremt“ (Zeile 2-3) schon beim lesen vermitteln.


Aufbau der Anzeige

Es sticht sofort ins Auge, nicht die Headline steht in dieser Werbung als Blickfang zur Verfügung sondern die darauf folgende Zeile. „Ein Gefühl wie eingecremt!“ ist gleichzeitig der Slogan dieser Werbung. Die Headline sticht nur mit einem einzigen Wort hervor, „Duschen“.

Daneben befindet sich sofort ein Bild das das ganze verdeutlicht. Im Mittelpunkt findet sich ein großes Bild von einer jungen Frau die sich gerade ihre wohl sehr zarte Haut eincremt. Am rechten unteren Bildrand befindet sich außerdem ein Diagramm das die Wirkung des Produktes unterstreicht.

Als nächstes fällt der Blick auf das unten rechts platzierte Produkt. Dieses wird eingepackt und ausgepackt präsentiert. Auf der linken Seite neben dem Produkt befindet sich klein das Apotheken Zeichen. Erst als letztes fällt der Blick auf den Text der Werbung, da dieser sehr klein geschrieben ist und mit vielen Informationen verpackt ist.


Textanalyse

Die Werbung spricht auf einer distanzierten Ebene zum Leser, sie argumentiert auf sachlichen Argumenten die aufeinander Aufbauen.

Gleich zu beginn der Werbung findet man eine Ellipse. „Nach dem Duschen“ (Zeile1) sind lediglich drei Worte die nur im Bezug auf die nächsten Zeilen eine Aussage erhalten. Die Worte bilden keinen Satz, da wichtige Elemente eines Satzes fehlen, jedoch kann mit dem nachfolgenden Text auf einen Sinn geschlossen werden.

In diesem Fall ein wirksames Medium um auf das nachfolgende „Gefühl wie eingecremt!“ (Zeile 2-3) besonders aufmerksam zu machen. Das einzige Wort das in der Headline heraussticht ist das „Duschen“ (Zeile 1), dieses ist in fett gedruckter Schrift abgebildet. Dies könnte auch noch eine weiter Anspielung darauf sein das es sich hier nicht um eine gewöhnliche Feuchtigkeitscreme handelt die Mann oder Frau nach dem Duschen benutzt sondern um ein neues Produkt, die wasch dusch creme, die das eincremen nach dem Duschen ersetzten soll, da sie selbst das „Gefühl wie eingecremt!“ (Zeile 2-3) spendet.

In den nachfolgenden vier Zeilen finden sich gleich mehrere rhetorische Figuren. „Ein Gefühl…“ (Zeile 2 und 4) bildet eine Anapher, dies soll verdeutlichen welches Gefühl die Creme erzeugt: „wie eingecremt“ (Zeile 3) und „als hätte man sich schon von Kopf bis Fuß eingecremt“ (Zeile 4-6).

Es soll ein Gefühl erzeugt werden das die Creme einen wunderbaren Effekt am Körper erzeugt. Zu deuten ist dies als eine starke Übertreibung der Szenerie, einer sogenannten Hyperbel. Um das Beispiel zu verdeutlichen, „von Kopf bis Fuß eingecremt“ (Zeile 5-6) sollte sich jeder einmal selbst den Gedanken verarbeiten und überlegen wann Mann oder Frau sich zuletzt selbst „von Kopf bis Fuß eingecremt“ (Zeile 5-6) hat.

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Die Aussage ist gleichzeitig auch ein VergleichIn „…als hätte man sich schon von Kopf bis Fuß eingecremt“ (Zeile 5-6) dies suggeriert beim Leser sofort das Verlagen es selbst zu testen. Die Frage entsteht ob die Werbung wahr ist. Zugleich entsteht das Bedürfnis das Produkt zu kaufen und somit zu testen.

Anschließend wird mit einer Wortneuschöpfung, einem sogenannten Neologismus gearbeitet „Streichzarte Haut“ (Zeile 6), ein Wort das es so nicht gibt. Das Adjektiv zart gibt es nur in drei Ausführungen: zart, zarter, am zartesten. „steichzart“ (Zeile 6) ist nicht der Superativ des Wortes zart.

In den nachfolgenden Zeilen findet sich ein Euphemismus, „hautschonender Reinigung“ (Zeile 7-8) Reinigung ist im Normalfall nie schonend. Bei einer Reinigung wird immer etwas zerstört., Schmutz wird von etwas Abgetragen. Durch Reinigung entsteht abrieb, man nehme ein T-Shirt das sehr oft gewaschen wird, dieses bleicht nach einer gewissen Anzahl an Wachgängen aus, das Muster oder der Druck auf dem Shirt verblassen.

Wenn man dieses Prinzip auf den  menschlichen Körper anwendet zerstört man damit die Hautflora, jedoch kommt es beim menschlichen Körper, Gott sei dank, nicht zum ausbleichen wie bei einem T-Shirt. Die Werbung suggeriert deswegen das es wichtig ist seinen Körper zu pflegen und das genau dieses Produkt dem Konsumenten hilft seinen Körper optimal zu pflegen.


Bildanalyse

Wenn man sich die Bilder einmal von oben nach unten anschaut fällt sofort das Bild einer schönen jungen Frau oben rechts auf, diese ist gerade dabei sich zu duschen. Höchstwahrscheinlich mit dem Produkt, sie sieht dabei sehr entspannt aus und streicht sich über ihre zarte Haut, dies zeigt dem Betrachter das das Produkt eine wohl tat für den Körper ist.

Geht man ein Stück weiter nach unten so findet man das Bild der jungen Frau noch einmal vor, dieses mal nach dem Duschen und schon abgetrocknet, sie streicht sich über die linke Schulter. Es soll zeigen wie schön glatt und zart die Haut ist ganz ohne eincremen, da dies schon das neue Produkt für sie übernommen hat.

Mit dem Blick direkt in die Kamera und somit direkt zum Bedachter wird klar das das Bild den potentiellen Konsumenten direkt ansprechen soll. Der Gesichtsausdruck und insbesondere das Lächeln der Frau soll eine Aura von wärme erzeugen, wie man nach dem Duschen im Badezimmer steht und die Haut sich zart und gepflegt anfühlt.

Daneben befindet sich auf der linken unteren Seite das Symbol der Apotheke, dieses Symbol erzeugt Autorität, es vermittelt dem Leser das das Produkt hochwertig sein muss da es ausschließlich in Apotheken verkauft wird.

Ein weiteres Symbol macht auf die Haut-Balance aufmerksam und wie die milde Reinigung und die rückfettende Pflege der Creme die Haut unterstützen. Das Symbol ist meiner Meinung nach völlig aussagelos da die Wirkung von milder Reinigung und Pflege in keinem Verhältnis stehen, es bildet somit wieder einen Euphemismus.

Eine Beschönigung der Tatsachen.


Schluss

Der Gesamteindruck der Werbung ist positiv auch wenn man erst auf den zweiten Blick erkennt um welches Produkt es sich handelt, denn bei den meisten Menschen fällt zuerst das größte Bild ins Auge, hier ist es nicht das Produkt, sondern eine schöne junge Frau.

Diese wird mit großer Wahrscheinlichkeit das Produkt testen. Folge: die Werbung hat ihren Zweck erfüllt. Auch wenn dies bestimmt nur in wenigen Fällen vorkommen wird.

Jedoch ist das nicht die Hauptzielgruppe, die Hauptzielgruppe sind Frauen. Diese werden die Werbung lesen egal ob dort eine junge, hübsche Frau abgebildet ist oder nicht. Deswegen hat die Werbung meiner Meinung nach ihren Zweck erfüllt.

Wenn man die Werbewirksamkeit unter der Formel Zielgruppe/Botschaft betrachtet ist diese Werbung bestimmt eine erfolgreiche. Da sowohl die Zielgruppe die erreicht werden will angesprochen wird, als auch mit etwas Glück der ein oder andere aus einer anderen Zielgruppe erreicht wird.


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