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Werbeanalyse: Plakat zu einer Spendenaktion des WWF

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Interpretation
German studies

University, School

Berufsbildende Schule Gewerbe und Technik, Trier

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2+, N.Schwinden, 2015

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Text by Ellen H. ©
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Werbeanalyse: Kneipp® Es handelt sich um eine Werbeanzeige des Unternehmens Kneipp, in der sie für ein Kuschelbad wirbt. Die Anzeige ist hochkant im Din-A4 Format abgebildet. Es ist ein Foto zu erkennen, welches 2/3 der Anzeige ausfüllt. Es hat auf der rechten Seite einen dünnen und auf der linken Seite einen etwas dickeren Rand und am unteren Ende ist ca. eine 3 Zentimeter freie Fläche zu sehen. Oben Rechts im Bild befindet sich das rechteckige Firmenlogo in grün, das mit einer altmodischen Schrift geschrieben ist und den Kopf des Firmengründers…

Analyse der Werbung von WWF


Auf der vorliegenden Anzeige wirbt das Naturschutzunternehmen WWF für eine Spendenaktion. Dieser Aufruf richtet sich an alle, die Tiere lieben und bereit sind, an der Rettungsaktion teilzunehmen. Die Anzeige ist Teil einer Spendenkampagne, die von WWF ins Leben gerufen wurde.

Die Anzeige beinhaltet oben links das Logo des Unternehmens. Direkt daneben steht der Slogan „for a living planet“. Die Eyecatcher sind sowohl die Tiger, die auf dem flächefüllenden Bild zu sehen sind, als auch die Headline; beide Motive lenken die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich.

Vor allem die Headline sollte es sein, die im Betrachter das Interesse erweckt, an der Anzeige dranzubleiben und an der Spendenaktion teilzunehmen. Unter der Headline steht der Hinweis, dass man mit gerade mal fünf Euro zum Wohl der Tiere beitragen kann.

Die Anzeige bietet außerdem noch den Werbetext, der unter der kleinen Tigerfamilie zu finden ist. Darin findet sich auch ein Hinweis zur Kontaktmöglichkeit.

Im Werbetext wird die Anzahl der letzten noch frei lebenden Tiger genannt, was den Betrachter in Alarmbereitschaft versetzen und in ihm somit den Drang hervorrufen sollte, bei der Rettung dieser Raubkatzen mitzumachen.

Auf Höhe der Tigermama ist in einem Kasten noch der Hinweis zu sehen, dass man auch per SMS spenden kann, d.h. an welche Rufnummer die SMS gehen und welches Kennwort sie beinhalten soll. Wieviel eine SMS kostet, steht in der kleingedruckten Zeile unter dem eigentlichen Werbetext.

Bei dem Bild selber handelt es sich um ein Composing. Erkennbar ist es daran, dass das Bild bearbeitet wurde, sprich aufgehellt, und insbesondere im Hintergrund wurde der Farbton angepasst. Der Himmel nimmt schon fast einen weißlichen Ton an, was auch ein Hinweis auf eine Überarbeitung ist.  Auf den Betrachter kann das Bild dennoch wie eine Fotografie wirken, die aus der Normalperspektive aufgenommen wurde, da die dargestellte Situation auf den ersten Blick ziemlic.....[read full text]

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Eine Übertreibung ist daher auch zu finden, da man eigentlich geboren wird, um zu leben und nicht, um gleich wieder von Erden zu gehen. Ebenfalls ist darin eine Ellipse zu finden, da die Headline keinen vollständigen Satz bildet.

Auch in der Zeile unter der Headline gibt es die Ellipse, sowie  das Mittel der Aufforderung. Die Ellipse findet sich im Satz „5 Euro, damit sie leben“. Hier fehlen sowohl das Subjekt als auch das Prädikat. Für die Aufforderung steht der Satz „Retten Sie mit“.

Der Betrachter wird dort gebeten, sich an der Aktion Tigerle.....

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