Jasmin Noir
THE ESSENCE OF A JEWELLER
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Marketing-Ziel
3 Analyse Bild
3.1 Objektwahl
3.1.1 Gesicht der Kampagne
3.1.2 Symbolik
3.1.2.1 Symbol der Schlange
3.1.2.2 Symbol des Löwen
3.1.3 Position des Parfüms
3.2 Farbwahl
4 Analyse Text
5 Abschließendes Urteil
6 Literaturverzeichnis
7 Eidesstattliche Erklärung
1 Einleitung
Eine Printwerbung ist ein Marketinginstrument dessen Ziel es ist ein Produkt zu präsentieren und somit den Verkauf anzukurbeln bzw. zu steigern.Diese Arbeit analysiert die Werbeanzeige des Parfüms JasminNoir der Marke Bvlgari im Rahmen des Seminars „Werbung - ein Marketinginstrument". Die Print-Werbung erschien am 01.09.2011 auf der siebten Seite, der 36. Ausgabe, des Publikumsmagazins Gala. In dieser Anzeige wird für den Frauenduft Jasmin Noir, der 2008 auf dem Markt erschien, geworben. Das Augenmerk richtet sich beim Durchblättern sofort auf die Anzeige, da sie sich auf der siebten Seite befindet, d. h. am Anfang des Magazins, das insgesamt 90 Seiten umfasst.
Beachtet man das Veröffentlichungsdatum der Zeitschrift, das im September war, wird folglich deutlich, dass diese Werbeanzeige zur genau richtigen Zeit erschien, da das Parfüm Jasmin Noir ein Herbst fast winterlicher Duft ist. Die Parfümeure Carlos Benaim und Sophie Labbe sind verantwortlich für den Duft, der in dualistischen Gegensatz von männlichen und weiblichen Noten erstellt worden ist.
Benaim und Labbe wollten Jasmin nicht als zentralen Bestandteil des Parfüms verwenden, und schufen somit den geheimnisvollen Duft von edlem Holz. Die Zusammensetzung des Duftes besteht aus grünem Pflanzensaft, Gardenie, Sambac-Jasmin-Absolue, Mandelaroma, Edelholz, Süßholz, Lakritze, Tonkabohnen und gibt dem Duft somit eine orientalisch blumige Note. Diese Mischung aus Luxus, Prestige und Eleganz spiegelt sich in den Preisen der Produkte Jasmin Noirs wieder.
Das Parfüm ist als Eau de Toilette ab 64,90€ für 50 ml, und als Eau de Parfum ab 44,95€ für 25 ml erhältlich. Außerdem sind das Duschgel, das Deodorant, die Köperlotion, sowie die Körpercreme verfügbar.Jasmin Noir ist nicht für alle Zielgruppen von Frauen bestimmt. Im Folgenden wird erläutert welches Marketing-Ziel Bvlgari und Gala gemeinsam verfolgen.
2 Marketing-Ziel
Bevor die Zielgruppe der Werbung analysiert wird, wird das allgemeine Marketing-Ziel der Marke Bvlgari sowie der Zeitschrift Gala erläutert.
Das Publikumsmagazin Gala erscheint jeden Donnerstag für 2,80€ und hat bereits 337.964 (IVW III/11) verkaufte Auflagen. Der Durchschnittspreis einer Werbeanzeige für eine 1/1 Seite in der Gala beträgt 23.300,-€. "Die Zielgruppe ist zu 44% zwischen 20 und 39 Jahre alt, 66% der GALA.de-User sind im Alter zwischen 20 und 49 Jahren." Außerdem sind fast 90% der Galaleser Frauen mit einem starken Interesse an Parfüms und Düften.
Hinzu verfügen sie über ein hohes Einkommen, über ein Drittel der Galaleserschaft verdient über 3.000€.
Bvlgari hingegen ist nicht nur bei Frauen wohl bekannt, sondern auch von Männern begehrt durch ihre Auswahl an Männeraccessoires und Düften. Bvlgari verkauft hauptsächlich Juwelen, aber auch Schmuck, Accessoires, Parfüms, Hautpflegeprodukte, Lederwaren und Uhren. Des Weiteren betreibt das italienische Unternehmen Hotels und Resorts in Mailand, London, Tokyo, sowie auf Bali. 1884 wurde der Hersteller gegründet und verkaufte erfolgreich seine Luxusartikel. 1905 wurde ein Bvlgari Geschäft in Rom eröffnet, das heute noch als .....[Volltext lesen]
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Bitte Dokument downloaden. "An actress with an extraordinary film and theater career and the winner of an Oscar and Golden Globe, Rachel Weisz powerfully incarnates the style and personality of the Jasmin Noir woman and the seductive duality of a sophisticated yet profoundly sensual spirit."
In Bezug auf die Gesichter der Kampagne fällt auf, dass auf Prominenz angespielt wird. Models und Stars sollen dazu beitragen aufzuzeigen, dass das Parfüm nicht nur qualitativ erstklassig sondern auch stets in Mode ist, was für "luxussüchtige" Kunden einen weiteren Anreiz zum Kauf darstellt.
Allerdings fällt oft die Aufmerksamkeit weg vom Produkt auf das bekannte Gesicht, und wird mit Gedanken zum Prominenten assoziiert. Aus diesem Grund ist es wichtig die Print-Werbung so auszurichten, dass das Hauptaugenmerk auf dem Parfüm liegt. Des Weiteren wird auf die Bedeutung der verschiedenen Symbole die im Werbebild vorkommen eingegangen.
3.1.2 Symbolik
In der Werbeanzeige werden mehrere tierische Symbole verwendet und auf verschiedene religiöse Hintergründe angespielt. Der Löwe, sowie die Schlange sind gefährliche Tiere, die gezähmt werden müssen, um sich in ihrer Nähe aufhalten zu können. Damit wird gezeigt, dass eine Frau einen großen Einfluss auf Lebewesen hat mit dem Besitz des Parfüms.
Es strahlt etwas Mächtiges und gleichzeitig Mysteriöses aus, das einer Frau eine verführerische Ausstrahlung verleiht. Der Löwe und die Schlange haben beide eine tiefere Bedeutung auf die nun eingegangen wird.
3.1.2.1 Symbol der Schlange
An ihrer linken Hand trägt das Model Rachel Weisz eine goldene Armbanduhr der Bvlgari Serpenti Collection. Mit dem Symbol der Schlange zeigt Bvlgari, dass eine Frau mit dem Besitz dieses Produktes Männer verführen kann. Frauen haben somit die Aufmerksamkeit und Gehorsamkeit der Männer und gleichzeitig weist die Schlange auf etwas Gefährliches hin.
Das Reptil steht "für ewige Jugend, für Unsterblichkeit und Mystik." Weiterhin bezieht sich die Symbolik auf den Sündenfall Adams. Durch die Verführung von Eva mit Hilfe der Schlange hat Adam vom Baum der Erkenntnis gegessen, obwohl .....
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Bitte Dokument downloaden. Im nächsten Abschnitt wird auf das Abbild der Parfümflasche eingegangen, welche den prägnanten Teil einer Duftwerbung darstellen sollte.
3.1.3 Position des Parfüms Direkt vor den Brüsten, dem Schambereich der Frau, befindet sich die vergrößerte Flasche des Duftes Jasmin Noir. Abgesehen davon, dass dies der ganzen Anzeige einen erotischen Touch verleiht, umschlingt das Model das Parfüm so eng an ihrem Körper, dass die Verfügbarkeit des Produktes in Frage gestellt wird und dementsprechend der Duft parallel interessanter und wertvoller erscheint.
Aus diesem Grund werden Männer und Frauen von dieser Print-Werbung fasziniert. Besonders für das Bild der Fotografen Alas und Pigott ist die distanzierte Eleganz. Die Teilnahmslosigkeit des Models durch ihren Blick, der gleichzeitig Unschuld und Leidenschaft ausstrahlt, reizt den Betrachter und gibt ihm zugleich das Gefühl der Unnahbarkeit. "Wir wollen starke Frauen zeigen", ist das Motto der Modefotografen.
Dabei liegt das Augenmerk in der Perfektion, jenes durch das Licht und die Farben des Bildes hervorkommt. Das nächste Kapitel untersucht die Farben genauer, denn insbesondere für die Print-Werbung spielt die F.....
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Bitte Dokument downloaden. Auffallend ist auch, dass die Augenfarben des Models und des Löwen die Selben sind. Obwohl Weisz normalerweiser Haselnussfarbene Augen hat, wirken sie in der Anzeige fast so dunkel, wie die des mächtigen Tiers.
Im Folgenden wird auf die Eigenschaften des Slogan, sowie dem Markennamen eingegangen, die das Geheimnisvolle der Print-Werbung unterstreichen.
4 Analyse Text
Der Name Bvlgari beruht auf einem Wandel des griechischen Nachnamens Voulgaris, dem Gründer des Unternehmens. Der Name fällt als erstes ins Auge bei Betrachtung der Anzeige. Er steht groß und deutlich in Weiß im obersten Teil der Anzeige. Auf dem Parfüm findet er sich nochmal wieder, jedoch weniger von Bedeutung, da der Markenname Jasmin Noir heraus sticht.
Auch auf der grünen Seide ist der Name wieder zu finden. Auf den Namen Jasmin Noir wird im nachfolgenden detaillierter eingegangen. Direkt unter dem Produktnamen befindet sich in der Anzeige der Satz "THE ESSENCE OF A JEWELLER". Mit diesem Slogan wird dem Kunden, ein Hauch von Prestige übermittelt. Der Betrachter fühlt sich dem Juwelier ein Schritt näher, wenn er das Produkt besitzt.
Im Kommenden werden die Begriffe Jasmin und Noir, sowie die Intentionen de.....
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Bitte Dokument downloaden. Noir kommt aus dem Französischen und steht für Schwarz, durch dieses Wort wird etwas Dunkles und Furchterregendes geweckt. Es gibt dem duftenden Jasmin eine persönliche mystische Nuance.
Im letzten Teil der Arbeit werden eine Zusammenfassung, sowie ein abschließendes Urteil erfolgen.
5 Abschließendes Urteil
Insgesamt wird die vermeintliche Zielgruppe angesprochen und die Neugierde der angesprochenen Kundschaft erweckt. Luxuriöse Frauen sind entzückt von der Werbeanzeige und Männer die ihren Frauen ein Geschenk machen wollen auch, da ein Appell an die Bedürfnisse und Schwächen des Betrachters durch die verführerische Ausstrahlung des Models erfolgt.
Die Komposition von Text, Bild und Produkt gestalterisch harmonisch und das Gesamtbild zeigt eine Perfektion dar.
Die Anzeige beinhaltet keine Produktbeschreibung, sondern besteht nur aus reinem Bildmaterial, welches typisch für Parfümwerbungen ist. Adjektive, die den Duft beschreiben, würden der Kundschaft mehr über das besondere von Jasmin Noir verraten.
Aus persönlicher Sicht finde ich, dass die Werbung sehr ansprechend ist, auch für mich als erst 20-jährige Frau. Jedoch hat mich der Duft des Produktes nicht überzeugt sogar eher enttäuscht. Er passt meiner Meinung nach zu älteren Damen, über 50. Da Jasmin Noir ein sehr holzigen Duft ist und gar nicht den gutriechenden Duft der Jasm.....
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Bitte Dokument downloaden. 14.) (05.01.2012).
15.) (06.01.2012). 16.) (05.01.2012).
7 Eidesstattliche Erklärung
Hiermit erkläre ich, dass ich die vorliegende Arbeit eigenständig, ohne fremde Hilfe und nur unter Verwendung der angegebenen Hilfsmittel angefertigt habe. Alle sinngemäß und wörtlich übernommenen Textstellen aus der Literatur bzw. dem Internet habe ich als solche kenntlich gemacht.
Weiterhin erkläre ich, dass ich die vorliegende Arbeit in dieser oder in leicht
veränderter Form noch in keiner anderen Lehrveranstaltung zum Zwecke des Erwerbs eines Leistungsnachweises eingereicht habe.
Siegen, den
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(02.01.2012).
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Quellen & Links
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