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German studies

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Werbeanalyse: Kneipp®


Es handelt sich um eine Werbeanzeige des Unternehmens Kneipp, in der sie für ein Kuschelbad wirbt. Die Anzeige ist hochkant im Din-A4 Format abgebildet. Es ist ein Foto zu erkennen, welches 2/3 der Anzeige ausfüllt. Es hat auf der rechten Seite einen dünnen und auf der linken Seite einen etwas dickeren Rand und am unteren Ende ist ca. eine 3 Zentimeter freie Fläche zu sehen.

Oben Rechts im Bild befindet sich das rechteckige Firmenlogo in grün, das mit einer altmodischen Schrift geschrieben ist und den Kopf des Firmengründers über dem Logo Kneipp® zeigt. Gleich unter dem Firmenlogo oben Rechts steht ,,Wirkt. Seit 1891”. Daraufhin folgen im unteren drittel auf der linken Seite 2 Sätze in grüner großen Schrift mit ,,Kuschelige Wärme durch und durch” und ,,Kneipp®.

Natur, die wirkt.” Danach folgt direkt darunter der Beschreibungstext in Schwarz, der mit ca. einem Zentimeter Abstand dort zu sehen ist. Es heißt ,,Kneipp®Kuschelbad” das in fetter Schrift geschrieben ist und als Überschrift für den Beschreibungstext dient. Ich zitiere: ,, Warme flauschige Decken, Kerzenschein, ein gutes buch, intensive Gespräche, der Duft den Winters oder das Knistern und Knacken des Kamins … Es gibt viele Möglichkeiten, um sich die kalten Abende zu versüßen, Und noch besser ist ein Kneipp®Kuschelbad mit der wärmenden Wirkung von Ingwer und Kardamom.

Das wärmt durch und durch.”. Zum Schluss steht ,, Mehr unter . Unten rechts neben der Beschreibung ist das Produkt der Firma Kneipp, das Kuschelbad, in einer Flasche mit grünem Deckel und der Produktverpackung zu sehen. Darüber ist ein kleines Logo mit Naturkompetenz mit einem grünen Blatt abgebildet, was mit den Worten wirksam verträglich endet.

Auf dem Foto ist eine Badewanne zu sehen, das in der Mitte eines Wohnzimmers auf dem Laminatboden steht. Aus der Badewanne sieht man grüne Pflanzen mit roten blüten herausragen und einen grünen Rauch das wahrscheinlich vom heißen Kuschelbad kommt. Außerdem hängt noch ein Tuch am Rand der Badewanne. Im Hintergrund ist das Feuer des Kamins zu sehen. Mittig Links im Foto sieht man eine Weinflasche mit 2 Weingläsern aufgestellt und einige leuchtende Kerzen, die sich an der Badewanne spiegeln und rechts davon sieht man Handtücher .....[read full text]

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Ziel der Anzeige ist, den Leser in die Situation die auf dem Foto beschrieben wurde zu versetzen um die Gefühle und das Wärmeempfinden während der Anwendung dieses Produktes zu geben. Dies wird durch die Ellipse ,, Kuschelige Wärme durch und durch” verdeutlicht. ,,Kneipp®.Natur, die wirkt.” legt dem Leser sofort den Zusammenhang zwischen dem Unternehmen und der Natur dar und suggeriert gleichzeitig die Wirkung des Produktes. ,,Warme flauschige Decken, Kerzenschein, ein gutes Buch, intensive Gespräche, der Duft des winters oder das Knistern und knacken des Kamins… Es gibt viele Möglichkeiten, um sich die kalten Abende zu versüßen.” beschreibt die Atmosphäre auf diesem Foto und zeigt die Möglichkeiten um aus kalten Abenden, ein schönes warmes Kuschelbad zu nehmen. ,, Und noch besser ist ein Kneipp®Kuschelbad mit der wärmenden Wirkung von Ingwer und Kardamom” , hier wird noch mal sehr gut deutlich gemacht und mit dem ,, Und noch besser ist” hervor gehoben das nur genau dieses Produkt diese eine wärmende Wirkung besitzt und einfach das Ausschlag g.....

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