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Was versteht man unter Marktforschung?

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Business Studies

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BBS Montabaur

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Surrealismus Was versteht man unter Surrealismus? Der Surrealismus entstand im frühen 20. Jahrhundert als Kunst- und Literaturbewegung in Paris. Surrealismus bedeutet aus dem Französischen übersetzt sur =über und réalisme = Wirklichkeit, also über der Wirklichkeit/dem Realen . Etwas

Marktforschung

1. Marktforschung – Was ist das?

Marktforschung ist die systematische Erforschung, Beschaffung und Aufbereitung von Marktinformationen, d.h. unter Marktforschung versteht man die systematische Erhebung und Auswertung von Marktdaten zur Fundierung der Marketingentscheidungen.

Marktforschung wird in 2 Teilbereiche aufgeteilt: Unternehmensinterne Informationen
unternehmensexterne Informationen

2. Marktforschung als Informationssammlung

(2.1) Unternehmensinterne Informationen
Die Marktforschung, die man auch als Marketingforschung bezeichnet, erfasst vorwiegend unternehmensexterne Daten.

Möchte man Fehlentscheidungen vermeiden, muss man auch unternehmensinterne Daten berücksichtigen.

  • Kosten- & Erlösrechnung liefert produktspezifische Informationen zur Höhe der Stückerlöse und Stückkosten produktspezifische Deckungsbeiträge bzw.

    Gewinnmargen

  • Verlustartikel stellen den Marketingmanager vor die Wahl zwischen Produktverbesserung oder Produktionseinstellung

(2.2) Unternehmensexterne Informationen

  • Rahmenbedingungen: Änderungen der wirtschaftlichen, rechtlichen und gesellschaftlichen Rahmenbedingungen haben meist weit reichende Folgen für das Marketing eines Unternehmens.
    Beispiele:
    - Bei nachlassendem Wirtschaftswachstum (Anstieg Arbeitslosigkeit, Sinken verfügbarer Einkommen) hat ein Konsumgüterproduzent kaum Möglichkeiten, eine Preissteigerung am Markt durchzusetzen.
    - Eine Änderung rechtlicher Rahmenbedingungen (z.B.

    Mineralölsteuererhöhung) führt häufig zur Produktionsinnovation (Leichtere Fahrzeuge)
    - Eine Änderung gesellschaftlicher Rahmenbedingungen (Überalterung der Bevölkerung) ist schlecht für das Geschäft von Kinderwagenherstellern, aber gut für das Geschäft von Pflegedienstleistern.


  • Marktteilnehmer: Anbieter, Nachfrager & Absatzmittler (Handel) sind die „Spieler.....[read full text]

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Auswirkungen von Produktveränderungen; Änderungen der Preise/Kundenrabatte/Lieferbedingungen; Effektivität von Werbemaßnahmen; Erfolg der eingesetzten Absatzprognose wie Reisende, Handelsvertreter, Filialen oder der Absatzwege etwa über den Großhandel und Einzelhandel.

  • Untersuchungsgegenstände:
    Produkt-& Sortimentspolitik, Absatzorganisation, Preis-& Rabattpolitik, Werbung, Verka.....

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4. 9ä∞†∞+=∞++∋††∞≈

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