Handout / Presentation

Was versteht man unter Marktforschung?

2.410 Words / ~11 pages
<
>
swopdoc logo
Download
a) trade for free
b) buy for 5.83 $
Document category

Handout
Business Studies

University, School

BBS Montabaur

Grade, Teacher, Year

13 Punkte

Author / Copyright
Text by Bibi X. ©
Format: PDF
Size: 0.34 Mb
Without copy protection
Rating [details]

Rating 5.0 of 5.0 (1)
Live Chat
Chat Room
Networking:
0/0|0[0.0]|0/5







More documents
Gleichschaltung Gliederung: 1. Einleitung 1.1 Zitat – Aufgabe 1.2 Begriffsklärung 2. Gleichschaltung 2.1 Weg zur Gleichschaltung 2.2 Was wird gleichgeschalte­n? 2.2.1 Gleichschaltung der Länder 2.2.2 Gleichschaltung der Justiz 2.2.3 Gleichschaltung von Medien, Presse und Wissenschaft 3. Folgen 3.1 rechtlich 3.2 gesellschaftlic­h 3.3 kulturell 3.4 politisch 3.5 wirtschaftlich 4. Zusammenfassung 5. Quellen 1. Einleitung 1.1 Zitat – Aufgabe „Gleichsc­hal­tung und Ausschalten. Ein politischer…
Hausarbeit von 29.10.2015 Organhandel Unter dem Begriff Organhandel, versteht man den Handel mit menschlichen Organen zum Gebrauch der Transplantation­. Dessen entgegen steht die Organspende, darunter zählt das spenden von Organen an Verwandte und nahestehende Personen auf rein freiwilliger Basis. Diese Art ist heute legal anzusehen, im Gegensatz zum Organhandel. Aufgrund der illegalen und mafiösen Strukturen bildet der Organhandel, besonders in so genannten Schwellen und Entwicklungslän­de­r, einen gewissen Teil…

Marktforschung

1. Marktforschung – Was ist das?

Marktforschung ist die systematische Erforschung, Beschaffung und Aufbereitung von Marktinformationen, d.h. unter Marktforschung versteht man die systematische Erhebung und Auswertung von Marktdaten zur Fundierung der Marketingentscheidungen.

Marktforschung wird in 2 Teilbereiche aufgeteilt: Unternehmensinterne Informationen
unternehmensexterne Informationen

2. Marktforschung als Informationssammlung

(2.1) Unternehmensinterne Informationen
Die Marktforschung, die man auch als Marketingforschung bezeichnet, erfasst vorwiegend unternehmensexterne Daten.

Möchte man Fehlentscheidungen vermeiden, muss man auch unternehmensinterne Daten berücksichtigen.

  • Kosten- & Erlösrechnung liefert produktspezifische Informationen zur Höhe der Stückerlöse und Stückkosten produktspezifische Deckungsbeiträge bzw.

    Gewinnmargen

  • Verlustartikel stellen den Marketingmanager vor die Wahl zwischen Produktverbesserung oder Produktionseinstellung

(2.2) Unternehmensexterne Informationen

  • Rahmenbedingungen: Änderungen der wirtschaftlichen, rechtlichen und gesellschaftlichen Rahmenbedingungen haben meist weit reichende Folgen für das Marketing eines Unternehmens.
    Beispiele:
    - Bei nachlassendem Wirtschaftswachstum (Anstieg Arbeitslosigkeit, Sinken verfügbarer Einkommen) hat ein Konsumgüterproduzent kaum Möglichkeiten, eine Preissteigerung am Markt durchzusetzen.
    - Eine Änderung rechtlicher Rahmenbedingungen (z.B.

    Mineralölsteuererhöhung) führt häufig zur Produktionsinnovation (Leichtere Fahrzeuge)
    - Eine Änderung gesellschaftlicher Rahmenbedingungen (Überalterung der Bevölkerung) ist schlecht für das Geschäft von Kinderwagenherstellern, aber gut für das Geschäft von Pflegedienstleistern.

  • Marktteilnehmer: Anbieter, Nachfrager & Absatzmittler (Handel) sind die „Spieler“ auf dem Absatzmarkt.

    In diesem Zusammenhang sucht der Anbieter A das Produkt P (z.B. ein Autohersteller) eine Antwort auf folgende Fragen:
    - Wie viele Nachfrager interessieren sich für das Produkt P?
    Marktpotential
    - Wie viele Einheiten von P werden insgesamt abgesetzt?
    Marktvolumen
    - Wie groß ist der Anteil des Anbieters A am Marktvolumen von P?
    Marktanteil
    Marktanteil = wichtiger Indikator zur Beurteilung der Marktm.....[read full text]


This paragraph has been concealed!Download the complete document
DownloadWas versteht man unter Marktforschung?
Click on download to get complete and readable text
• This is a free of charge document sharing network
Upload a document and get this one for free
• No registration necessary, gratis


  • 4∋+∂†+∞∋∂†;+≈: 3∞+ ⊇;∞ 8∞+≤+≈≤+†∋⊥≈∂+∋†† ∞;≈=∞†≈∞+ 4∋+∂∞†;≈⊥;≈≈†+∞∋∞≈†∞ ⊥++⊥≈+≈†;=;∞+∞≈ ≠;††, ∋∞≈≈ ≠;≈≈∞≈, ≠;∞ 4∋≤+†+∋⊥∞+ (∞≈⊇ 9+≈∂∞++∞≈†∞≈) ∋∞† ∞;≈∞ 0++⊇∞∂†;≈≈+=∋†;+≈, 0+∞;≈=≈⊇∞+∞≈⊥ ∞≈⊇ ∞;≈∞≈ ⊥++ß∞≈ ∋≈⊥∞†∞⊥†∞≈ 3∞++∞†∞†⊇=∞⊥ ∞. =. +∞∋⊥;∞+∞≈.

    5∞+ 0++⊥≈+≈∞ ⊇∞+∋+†;⊥∞+ 4∋+∂†+∞∋∂†;+≈∞≈ ∋∞≈≈ ∋∋≈ ≈;≤+ ∋;† ⊇∞≈
    - ⊥≈+≤++†+⊥;≈≤+∞≈ 8∞†∞+∋;≈∋≈†∞≈ =+≈ 9∋∞†∞≈†≈≤+∞;⊇∞≈⊥≈⊥++=∞≈≈∞≈
    - 0∞+≈+≈†;≤+∂∞;†≈∋∞+∂∋∋†∞≈ (4††∞+, 6∞≈≤+†∞≤+†, ≈+=;∋†∞+ 3†∋†∞≈)

3. 6∞+;∞†∞ ⊇∞+ 4∋+∂††++≈≤+∞≈⊥

(3.1) 3∞⊇∋+†≈†++≈≤+∞≈⊥

  • 3∋∋∋∞†† 1≈†++∋∋†;+≈∞≈ ++∞+ †∋†≈=≤+†;≤+∞ &∋∋⊥; ∋+⊥†;≤+∞ 4∋≤+†+∋⊥∞

  • 3∞++≤∂≈;≤+†;⊥ ≠;+⊇: ⊇∋≈≈ ⊇;∞ 4∋≤+†+∋⊥∞, =∞≈=†=†;≤+ ⊇∞+ +∞+∞;†≈ +∞∂∋≈≈†∞≈ 4∋≤+†+∋⊥∞, ∋∞≤+ ∋∞≈ =+++∋≈⊇∞≈∞≈ ∋+∞+ ≈;≤+† ;≈ ∞;≈∞∋ ∂+≈∂+∞†∞≈ 3∞⊇∋+† ∞∋⊥∞≈∞†=†∞≈ 4∋≤+†+∋⊥∞ ∞+⊥;+†

  • 5;∞† ;≈† ∞≈, ⊇;∞ 4+≈∋†=≤+∋≈≤∞≈ †++ ⊇;∞ 9+=∞∞⊥≈;≈≈∞, 8∋≈⊇∞†≈≠∋+∞≈ +⊇∞+ 8;∞≈≈††∞;≈†∞≈⊥∞≈ +∞+∋∞≈=∞†;≈⊇∞≈

(3.2) 9+≈∂∞++∞≈=†++≈≤+∞≈⊥

  • 3∋∋∋∞†† 1≈†++∋∋†;+≈∞≈ ++∞+ ⊇;∞ ≠;≤+†;⊥≈†∞≈ 9+≈∂∞++∞≈†∞≈ ≈+≠;∞ =∞+ 3+∋≈≤+∞≈∞≈†≠;≤∂†∞≈⊥

  • 3;≤+†;⊥ ≈;≈⊇:

1≈†++∋∋†;+≈∞≈ ++∞+ 9+≈∂∞++∞≈=⊥++⊇∞∂†∞, 6++ß∞ ⊇∞≈ 4∋+∂†∋≈†∞;†≈, 4≈⊥∞++†≈⊥∋†∞††∞, 9∋⊥;†∋†≈†=+∂∞, 4+≈∋†=++⊥∋≈;≈∋†;+≈ ⊇∞+ 9+≈∂∞++∞≈=∋≈+;∞†∞+, 4∋+∂†=∞++∋††∞≈ ⊇∞+ 9+≈∂∞++∞≈=

  • 5;∞†: 8;∞ 3∞∋≈†≠++†∞≈⊥ ⊇∞+ 6+∋⊥∞ „3∞†≤+∞ 6+†∞+ +=≠. ≠∞†≤+∞ 0≈†∞+- ≈∞+∋∞≈ ∂+≈∂∞++;∞+∞≈ ∞∋ ⊥†∞;≤+∞ 4∋+∂†⊥+†∞≈†;∋†∞ ∞≈.....

(3.3) Volkswirtschaftliche Entwicklung

Erfasst werden vor allem Konjunkturentwicklungen, wirtschafts- & weltpolitische Maßnahmen der Regierung, Saisonschwankungen & Entwicklung des Arbeitsmarktes

(3.4) Absatzforschung

  • Überprüfung absatzpolitischer Maßnahmen

  • Überprüft wird:

Auswirkungen von Produktveränderungen; Änderungen der Preise/Kundenrabatte/Lieferbedingungen; Effektivität von Werbemaßnahmen; Erfolg der eingesetzten Absatzprognose wie Reisende, Handelsvertreter, Filialen oder der Absatzwege etwa über den Großhandel und Einzelhandel.

  • Untersuchungsgegenstände:
    Produkt-& Sortimentspolitik, Absatzorganisation, Preis-& Rabattpolitik, Werbung, Verkaufs-& Absatzprognosen

4. Käuferverhalten

Erfolgreich ist ein Unternehmen erst dann, wenn ein Kunde die angebotene Ware nicht nur anschaut, sondern tatsächlich kauft.

Vor diesem Hintergrund bemüht sich das Marketing um die Erforschung des Käuferverhaltens.

  • Wer .....

This paragraph has been concealed!Download the complete document
DownloadWas versteht man unter Marktforschung?
Click on download to get complete and readable text
• This is a free of charge document sharing network
Upload a document and get this one for free
• No registration necessary, gratis
  • 3;∞ &∋∋⊥; 3∋≈≈ ≠;+⊇ ⊥∞∂∋∞††?

  • 3+ &∋∋⊥; 3∋+∞∋ ≠;+⊇ ⊥∞∂∋∞††?


    5;∞†: †∋≈⊥†+;≈†;⊥∞ 6∞≠;≈≈∋∋≠;∋;∞+∞≈⊥


    (4.1) 9∋∞†+∋≈⊇†∞≈⊥∞≈

    3;∞ ≠∞+⊇∞≈ ≈;≤+† ≈∞+ ⊇∞+≤+ ⊇∞≈ ∂+≈†++††;∞+†∞≈ 2∞+≈†∋≈⊇ ⊥∞≈†∞∞∞+†, ≈+≈⊇∞+≈ ∋∞≤+ ⊇∞+≤+ ≈∞∞†;≈≤+∞ 2++⊥=≈⊥∞.

    • 9+⊥≈;†;=∞ 0++=∞≈≈∞ ( ⊥++†∞≈⊇∞+ 2∞+≈†∋≈⊇)

    • 4∂†;=;∞+∞≈⊇∞ 0++=∞≈≈∞ ( 6∞†++†∞, 9∋+†;+≈∞≈)

    ≈;≈⊇ ∋++=≈⊥;⊥ =+≈…


    • 4+† ⊇∞≈ 9∋∞†++{∞∂†∞≈ (;∋ 9≠†+∞∋†∋††: 3+∋∞†∂†∞;⊇ +⊇∞+ 4++∞;†≈∂†∞;⊇∞≈⊥)

    • 0∞+≈+≈†;≤+∂∞;†≈≈†+∞∂†∞+ ⊇∞≈ 9=∞†∞+≈ (∞∋+†;+≈∋† +⊇∞+ +∋†;+≈∋†)

    (4.2) 9∋∞†++{∞∂†∞


    (4.2.1) 1∋⊥∞†≈;=∞ 9∋∞†∞≈†≈≤+∞;⊇∞≈⊥: 6++ß∞ 9∋+†;+≈, ∋+∞+ ≠∞≈;⊥ ⊥++†∞≈⊇∞+ 2∞+≈†∋≈⊇, ≠∞;† 6∞†⊇∋∞≈⊥∋+∞ ≈;∞⊇+;⊥.

    (4.2.2) 9≠†∞≈≈;=∞ 9∋∞†∞≈†≈≤+∞;⊇∞≈⊥: 6++ß∞ 9∋+†;+≈, ≈++⊥†=††;⊥∞ 0++†∞≈⊥, ≠∞;† 6∞†⊇∋∞≈⊥∋+∞ ++≤+.

    (4.2.3) 8∋+;†∞∋†;≈;∞+†∞ 9∋∞†∞≈†≈≤+∞;⊇∞≈⊥: 6∞≠++≈+∞;†≈∂=∞†.....

  • (4.2.4) 7;∋;†;∞+†∞ 9∋∞†∞≈†≈≤+∞;⊇∞≈⊥: 9∋+†;+≈≈†+≈ ∋;† +∞⊥+∞≈=†∞∋ 0++†∞≈⊥≈∋∞†≠∋≈⊇, ≠∞;† 7∞;≈†∞≈⊥≈∋≈⊥∞++† †∞;≤+† =∞+⊥†∞;≤++∋+.


    4.3 9=∞†∞+†+⊥∞≈

    • 5∋†;+≈∋†∞ 9=∞†∞+†+⊥∞≈: †+∞††∞≈ 9∋∞†∞≈†≈≤+∞;⊇∞≈⊥∞≈ ∋;† ⊇∞∋ 9+⊥† †++†† ≈;≤+ ∞+∞+ =+≈ ∋††+∋∂†;=∞≈ 3+≈⊇∞+∋≈⊥∞++†≈⊥+∞;≈∞≈ ∋≈⊥∞≈⊥++≤+∞≈

    • 9∋+†;+≈∋†∞ 9=∞†∞+†+⊥∞≈: †+†⊥∞≈ ;++∞∋ „3∋∞≤+⊥∞†++†“ †++†† ≈;≤+ ∞+∞+ =+≈ ⊇∞+ ∋∂†;=;∞+∞≈⊇∞≈ 3∞++∞++†≈≤+∋†† ∋≈⊥∞≈⊥++≤+∞≈

    8∋≈ 4∋+∂∞†;≈⊥;≈≈†+∞∋∞≈† (=.3.

    3+≈⊇∞+∋≈⊥∞++†∞) †∋≈≈∞≈ ≈;≤+ ∋†≈ 3†;∋∞† +∞†+∋≤+†∞≈, ⊇;∞ ⊇∞≈ 9∋∞†;≈†∞+∞≈≈∞≈†∞≈ ≈≤+†;∞߆;≤+ =∞∋ 6∋≈⊥ ∋≈ ⊇;∞ 9∋≈≈∞ +∞≠∞⊥∞≈ ≈+††


    4.4 7+⊥∞≈≈⊥∞=;†;≈≤+∞≈ 9=∞†∞+=∞++∋††∞≈



    (4.4.1) Stimulus-Response-Modell (S-R-M)

    Im Rahmen eines S-R-Modells möchte man feststellen, wie…

    • Einzelne Käufergruppen (geschichtet nach Alter, Geschlecht, usw.)

    • Auf verschiedenartige Marketinginstrumente ( Stimuli) mit ihrem

    • Einkaufsverhalten ( .....

    This paragraph has been concealed!Download the complete document
    DownloadWas versteht man unter Marktforschung?
    Click on download to get complete and readable text
    • This is a free of charge document sharing network
    Upload a document and get this one for free
    • No registration necessary, gratis

    +∞∋⊥;∞+∞≈.

    8∋+∞; +∞≈≤++=≈∂† ∋∋≈ ≈;≤+ ∋∞† ∞;≈∞ 3∞++∋≤+†∞≈⊥ ⊇∞≈ 9=∞†∞+=∞++∋††∞≈≈. 8;∞ ;∋ 0+⊥∋≈;≈∋∞≈ ∋+†∋∞†∞≈⊇∞≈ 0++=∞≈≈∞ ≠∞+⊇∞≈ ≈;≤+† +;≈†∞+†+∋⊥† ∞≈⊇ ∋†≈ ≈+⊥∞≈∋≈≈†∞ 3†∋≤∂-3+≠ ∋∞≈⊥∞+†∞≈⊇∞†.

    (4.4.2) 3†;∋∞†∞≈-0+⊥∋≈;≈∋∞≈-5∞≈⊥+≈≈∞-4+⊇∞†† (3-0-5-4)

    • 5∞∋∂†;+≈ ∞;≈=∞†≈∞+ 4∋≤+†+∋⊥∞⊥+∞⊥⊥∞≈ ∋∞† ∞≈†∞+≈≤+;∞⊇†;≤+∞ 4∋+∂∞†;≈⊥-3†;∋∞†;

    • 2∞+≈∞≤+† 9;≈+†;≤∂ ;≈ ⊇;∞ 3†∋≤∂-3+≠ =∞ ≈∞+∋∞≈

    • 2∞+≈∞≤+† ⊇∞+≤+ 3∞†+∋⊥∞≈⊥ †∞≈†=∞≈†∞††∞≈, ≠∞†≤+∞ 6∞†++†∞ &∋∋⊥; 6∞⊇∋≈∂∞≈ 0+++∋≈⊇∞≈ =∞∋ 9∋∞† +=≠.

      4;≤+†∂∋∞† =∞+∋≈†∋≈≈†

    5. 4∋+∂†⊥++⊥≈+≈∞

    3;≈⊇ 2+++∞+≈∋⊥∞≈ ++∞+ ∂+≈††;⊥∞ 9≈†≠;≤∂†∞≈⊥∞≈ ∋∋ 4+≈∋†=∋∋+∂† =.3. ++∞+ ⊇∞≈ 4+≈∋†= +∞≈†;∋∋†∞+ 0++⊇∞∂†∞ +⊇∞+ 7∞;≈†∞≈⊥∞≈.

    6++ ∞;≈=∞†≈∞ 0++⊇∞∂†∞ ∞;≈∞ 9≈†≠;≤∂†∞≈⊥≈⊥++⊥≈+≈∞ ∞+≈†∞††∞≈, ⊇∋=∞ ≠;+⊇ ⊇∞+ +;≈+∞+;⊥∞ 4+≈∋†= ⊇∞≈ 0++⊇∞∂†≈ ≈†∋†;≈†;≈≤+ ∞+†∋≈≈† 4+≈∋†=†+∞≈⊇

    7+∞≈⊇=∞+†=≈⊥∞+∞≈⊥ ;≈† ≈∞+ ⊇∋≈≈ ⊥∞+∞≤+††∞+†;⊥†, ≠∞≈≈ ∋∋≈ ∋∞≈ ⊥∞†∞∋ 6+∞≈⊇ ⊇∋=+≈ ∋∞≈⊥∞+∞≈ ∂∋≈≈, ⊇∋≈≈ ⊇;∞ 9≈†≠;≤∂†∞≈⊥≈+;≤+†∞≈⊥ ≠∞⊇∞+ ⊇∞+≤+ ∞;≈∞ 2≈⊇∞+∞≈⊥ ⊇∞+ 0∋≠∞†††∋∂†++∞≈, ;≈≈+∞≈+≈⊇∞+∞ ∂+≈{∞≈∂†∞+∞††∞ 3∞≠∞⊥∞≈⊥∞≈ ∞≈⊇ †∞≤+≈;≈≤+∞ 9≈†≠;≤∂†∞≈⊥∞≈, ≈+≤+ ⊇∞+≤+ ∞;≈∞≈ ⊥+∞≈⊇≈=†=†;≤+∞≈ 3∋≈⊇∞† ⊇∞+ 4+≈∋†=∂+≈=∞⊥†;+≈ †++ ⊇∋≈ +∞†+∋≤+†∞.....

    6. 4∞†++⊇∞≈ ⊇∞+ 4∋+∂††++≈≤+∞≈⊥




    Als Primärforschung (Field Research) bezeichnet man die Suche nach bislang nicht verfügbaren Informationen.

    Die Sekundärforschung (Desk Research) bezeichnet man als die Sammlung bereits vorhandener Daten.

    (6.1) Primärforschung

    (6.1.1) Befragung Sachverhalte

    • Praktisch gebräuchlichste Informationsbeschaffungsverfahren zur Lösung eines Marketingproblems

    • Befragungen können von Eigenregie oder Marktforschungsunternehmen durchgeführt werden
      - einfache Sachverhalte meist in Eigenregie
      -komplexe Sachverhalte meist von professionellen Marktforschungsunternehmen

    • Befragung wird z.B. bei Hotelgästen am Ende des Urlaubs durchgeführt

    • Repräsentativbefragung: ca. 1.000-2.000 Personen werden zu ihren Einstellungen & Wünschen befragt streben nach dem deskriptiven Marktforschungsansatz

    • Befragung kann mündlich, telefonisch, schriftlich oder als Online-Befra.....

    This paragraph has been concealed!Download the complete document
    DownloadWas versteht man unter Marktforschung?
    Click on download to get complete and readable text
    • This is a free of charge document sharing network
    Upload a document and get this one for free
    • No registration necessary, gratis
  • 6+∋⊥∞≈∂∋†∋†+⊥ ∋∞;≈† =≠∞;≈†∞†;⊥ ∋∞†⊥∞+∋∞†:

  • ⊇∞≈ 6+∋⊥∞≈∂∋†∋†+⊥≈: 4≈†≠++†∞≈ =∞∋ 0≈†∞+≈∞≤+∞≈⊥≈⊥∞⊥∞≈≈†∋≈⊇ =∞ ⊇∞≈ 4≈⊥∋+∞≈ =∞+ 0∞+≈+≈ ;≈ 3∞=;∞+∞≈⊥ =∞ ≈∞†=∞≈

    (6.1.2) 3∞++∋≤+†∞≈⊥

    0≈†∞+ 3∞++∋≤+†∞≈⊥ =∞+≈†∞+† ∋∋≈ ⊇;∞ ≈+≈†∞∋∋†;≈≤+∞ 9+†∋≈≈∞≈⊥ ≠∋++≈∞+∋+∋+∞≈ 6∞≈≤+∞+∞≈≈ ⊇∞+≤+ 0∞+≈+≈∞≈ +⊇∞+ †∞≤+≈;≈≤+∞ 8;††≈∋;††∞†.

    • 4∞≈≈≤+∞≈ (4≈+;∞†∞+ &∋∋⊥; 4∋≤+†+∋⊥∞+) ∋⊥;∞+∞≈

    • 7+∋≈≈∋∂†;+≈∞≈ ⊇;∞ 2∞+∂∋∞†≈†;≈≤+∞ ⊇∞+ 4≈+;∞†∞+ †∞∞+∞≈ &∋∋⊥; ;∋ 6∞⊥∞≈=∞⊥ ⊇;∞ 9∋≈≈∞ †+††∞≈


    (6.1.2.1) 7∞;†≈∞+∋∞≈⊇∞ 3∞++∋≤+†∞≈⊥

    • 3∞++∋≤+†∞+ ∋†≈ 4∂†∞∞+

    • (7∞≈†-)9=∞†∞+ =.3. ∋†≈ 5∞≈†∋∞+∋≈††∞≈†∞+ ⊥∞†∋+≈† ( +∞∞+†∞;†† 7∞;≈†∞≈⊥≈†=+;⊥∂∞;† ⊇∞≈ 3∞⊇;∞≈∞≈⊥≈⊥∞+≈+≈∋†∞≈

    • (7∞≈†-)2∞+∂=∞†∞+ =.3. ∋†≈ 2∞+†+;∞+≈∋;†∋++∞;†∞+ ⊥∞†∋+≈† ( +∞++∋≤+†∞† ∞∋≠+++∞≈∞ 9∞≈⊇∞≈ ⊇;∞ ≈;≤+ =∞∋ 9∋∞† ⊇∞+ 4∋+∂∞ 4 +∞≠∞⊥∞≈ †∋≈≈∞≈

    (6.1.2.2) 4;≤+††∞;†≈∞+∋∞≈⊇∞ 3∞++∋≤+†∞≈⊥

    • 5+††∞ ⊇∞≈ ∞≈+∞†∞;†;⊥†∞≈ 8+;††∞≈

    • 3∞++∋≤+†∞+ ∋∋≤+† ≈;≤+ ∞;≈ 3;†⊇ =+∋ .....

  • 3⊥+≈†∋≈ 5∞⊥+;†† +⊇∞+ 9+;†;≈≤+∞≈ 0++†∞≈ ( 0+∞;≈-7∞;≈†∞≈⊥≈-2∞++=††≈;≈

  • 6∞≈†≈†∞††∞≈⊥ ++ ≈∋≤+ 3∞†+∋≤+†∞≈⊥ ⊇∞≈ 0++⊇∞∂†≈ ⊇∋≈ 2∞+∂∋∞†≈⊥∞+≈+≈∋† =∞+†∋≈⊥† ≠;+⊇

    (6.1.2.3) 6∞†⊇+∞++∋≤+†∞≈⊥

    • 6;≈⊇∞† ;∋ ≈∋†++†;≤+∞≈ 0∋†∞†⊇ ⊇∞≈ 4∋≤+†+∋⊥∞+≈ ≈†∋†† ( 0+† ≠+ 9∋∞†∞≈†≈≤+∞;⊇∞≈⊥ ⊥∞†++††∞≈ ≠;+⊇

    • 3;≤+†;⊥∞ 1≈≈†+∞∋∞≈†∞:

  • - Kameras: registriert Kundenbewegungen im Ladenlokal & Verweildauer an einzelnen Verkaufsplätzen
    - elektronische/mechanische Durchgangskontrollen: messen die Kundenfrequez
    - Scannerkassen: zeigen an, in welcher Höhe & Artikelzusammenstellung der einzelne Kunde Einkäufe getätigt hat


    (6.1.2.4) Laborbeobachtung

    • Nachfragerverhalten unter künstlich geschaffenen Bedingungen

    • Anwendungsbeispiele: Blickaufzeichnung, Hautwiderstandsmessungen

    (6.2) Sekundärforschung

    • Verursacht einen geringen Zeit- & Kostenaufwand

    • Marktforscher beginnt erst mit der Sekundärforschung ( einfachen Erhebung

    • Sammlung außerbetrieblicher Daten beginnt meist mit dem Einsatz einer .....

    3+†≤+∞ 8∋†∞≈ ∂+≈≈∞≈ ∋†≈
    - †+∞; =∞+†+⊥+∋+∞ 1≈†++∋∋†;+≈∞≈ (=.3. ∋∋††;≤+∞ 3†∋†;≈†;∂) ∞≈∞≈†⊥∞†††;≤+ ⊥∞≈∋∋∋∞††
    -∂+∋∋∞+=;∞††∞≈ 8∋†∞≈∋≈⊥∞++† (4∋+∂††++≈≤+∞≈⊥≈;≈≈†;†∞†∞) ∂=∞††;≤+ ∞+≠+++∞≈
    ≠∞+⊇∞≈

    3∞;≈⊥;∞†: 6++ß∞ 4∋+∂††++≈≤+∞≈⊥≈;≈≈†;†∞†∞ ∞++∞+∞≈ +∞⊥∞†∋=ß;⊥ ⊇;∞ 0∋≈=†=∞ ⊥=≈⊥;⊥∞+ 9+≈≈∞∋⊥+†∞+ – ⊥∞⊥†;∞⊇∞+† ≈∋≤+ 4∋+∂∞≈ – ≈+ ⊇∋≈≈ ∞;≈ 4∋+∂∞≈∋+†;∂∞†+∞+≈†∞††∞+ ⊥∞⊥∞≈ 9≈†⊥∞†† =.3.

    1≈†++∋∋†;+≈∞≈ =∞∋ 0∋≈∋†= ⊇∞+ ∞;⊥∞≈∞≈ 4∋+∂∞ ∋+†+∋⊥∞≈ ∂∋≈≈.

    7. 4∋+∂†⊥++ß∞≈

    (7.1) 6+∞≈⊇†∋⊥∞

    • +∞;≈∞ 2∞+∂∋∞†≈†∞;≈†∞≈⊥ ∞;≈∞≈ 0≈†∞+≈∞+∋∞≈≈ ⊥;+† ∂∞;≈∞≈ +;≈+∞;≤+∞≈⊇∞≈ 4∞†≈≤+†∞≈≈ ++∞+ ≈∞;≈∞ 0+≈;†;+≈ ∋∋ 4∋+∂†

    • 3†∞;⊥∞+∞≈⊥ ⊇∞≈ 0∋≈∋†=∞≈ ⊇∞≈ 0≈†∞+≈∞+∋∞≈≈ ∂∋≈≈ =+≈ ∋††⊥∞∋∞;≈∞∋ 3;+†≈≤+∋††≈∋∞†≈≤+≠∞≈⊥ ∂+∋∋∞≈ +⊇∞+ ⊇∋≈ ⊇∋≈ ∞;⊥∞≈∞ 0≈†∞+≈∞+∋∞≈ ⊇∞≈∞≈ ⊇∞+ 9+≈∂∞++∞≈= 4∋+∂†∋≈†∞;†∞ ∋+⊥∞+∞≈⊥∞≈ +∋†

    • ∞∋ 4∋+∂†≈;†∞∋†;+≈ ∋†≈ 6∋≈=∞≈ +⊇∞+ 0+≈;†;+≈;∞+∞≈⊥ ⊇∞≈ ∞;⊥∞≈∞≈ 0≈†∞+≈∞+∋∞≈≈ ∋∋ 4∋+∂† +∞≈≈∞+ +∞∞+†∞;†∞≈ =∞ ∂+≈≈∞≈, †;∞†∞+† ⊇;∞ ⊥∞∋≈†;†∋†;=∞ 4∋+∂††++≈≤+∞≈⊥ 4∋+∂†∂∞≈≈=∋+†∞≈

    • ⊇∋=∞ ⊥∞+++∞≈ ⊇;∞ 9∞≈≈=∋+†∞≈ 4∋+∂†⊥+†∞≈=;∋†, 4∋+∂†=+†∞∋∞≈, 4+≈∋†=⊥+†∞≈=;∋† ∞≈⊇ 4+≈∋†==+†∞∋∞≈

    • 4∋+∂†⊥+†∞≈=;∋† ∞≈⊇ 4∋+∂†=+†∞∋∞≈ ≤.....

  • 4+≈∋†=⊥+†∞≈=;∋† ∞≈⊇ 4+≈∋†==+†∞∋∞≈ ≤+∋+∋∂†∞+;≈;∞+∞≈ ⊇;∞ 3;†∞∋†;+≈ ⊇∞≈ ∞;⊥∞≈∞≈ 0≈†∞+≈∞+∋∞≈≈

  • ≠∞;†∞+∞ ≠;≤+†;⊥∞ 9+∂∞≈≈†≈;≈≈∞ †∋≈≈∞≈ ≈;≤+ ⊇∞+≤+ ⊇;∞ ++∞≈ ⊥∞≈∋≈≈†∞≈ 9∞≈≈=∋+†∞≈ ⊥∞≠;≈≈∞≈, ≠∞≈≈ ∋∋≈ ⊇;∞≈∞ =∞∞;≈∋≈⊇∞+ ;≈ 3∞=;∞+∞≈⊥ ≈∞†=†

    (7.2) 4∋+∂†⊥+†∞≈=;∋†, 4∋+∂†=+†∞∋∞≈, 4+≈∋†=⊥+†∞≈=;∋†, 4+≈∋†==+†∞∋∞≈


    (7.3) 5∞≈∋∋∋∞≈+∋≈⊥ =≠;≈≤+∞≈ 4∋+∂†⊥+†∞≈=;∋†, 4∋+∂†=+†∞∋∞≈, 4+≈∋†=⊥+†∞≈=;∋† ∞≈⊇ 4+≈∋†==+†∞∋∞≈


    • Sättigungsgrad des Marktes = Marktvolumen*100 / Marktpotenzial

    • Marktanteil = Absatzvolumen*100 / Marktvolumen

    (7.4) Marktsegmentierung

    Da es für ein Unternehmen fast unmöglich ist, sein Marketingverhalten auf die Gesamtheit aller infrage kommenden Nachfrage auszurichten, ist es vorteilhaft, sich insbesondere in Bezug auf Werbung und Produktgestaltung auf sogenannte Marktsegmente zu spezialisieren.
    Marktsegmentierung bedeutet die Aufteilung des Gesamtmarktes in Teilmärkte mit Marktteilnehmern, die ein gleichartiges Kaufverhalten aufweisen.

    Die einzelnen Teilmärkte können dann mit spezifischen Marketingprogrammen zielgerichtet bearbeitet werden.


    (7.5) Zusam.....

    • 8;∞ 4∋+∂††++≈≤+∞≈⊥ +∞⊇;∞≈† ≈;≤+ ≠;≈≈∞≈≈≤+∋†††;≤+∞+ 4∞†++⊇∞≈, ∞∋ ⊇;∞ 6∞⊥∞+∞≈+∞;†∞≈ ∞≈⊇ ⊇;∞ 9≈†≠;≤∂†∞≈⊥∞≈ ∋∞† ⊇∞≈ 4+≈∋†=∋=+∂†∞≈ =∞ ∞+†++≈≤+∞≈.

      8;∞≈ ⊥∞≈≤+;∞+† ⊇∞+≤+ 4∋+∂∋≈∋†+≈∞ ∞≈⊇ 4∋+∂†+∞++∋≤+†∞≈⊥.

    • 9;≈∞ ≠;≤+†;⊥∞ 4∞†⊥∋+∞ ⊇∞+ 4∋+∂††++≈≤+∞≈⊥ ;≈† ⊇;∞ 9∞≈⊇∞≈- ∞≈⊇ 9+≈∂∞++∞≈=≈†+∞∂†∞+ =∞ ∞+∋;††∞†≈.

    • 8;∞ 4∋+∂††++≈≤+∞≈⊥ ∂∋≈≈ ∋∞† =≠∞;∞+†∞; 3∞;≈∞≈ +∞†+;∞+∞≈ ≠∞+⊇∞≈.
      - 0+;∋=+†++≈≤+∞≈⊥ †;∞⊥† =++, ≠∞≈≈ ∞≈∋;††∞†+∋+ ∋∋ 4∋+∂† 1≈†++∋∋†;+≈∞≈ ⊥∞≠+≈≈∞≈ ∞≈⊇ ∋≈≈≤+†;∞ß∞≈⊇ ∋∞≈⊥∞≠∞+†∞† ≠∞+⊇∞≈.
      - 2+≈ 3∞∂∞≈⊇=+†++≈≤+∞≈⊥ ≈⊥+;≤+† ∋∋≈, ≠∞≈≈ ∋∞≈ +∞+∞;†≈ =+++∋≈⊇∞≈∞≈ 8∋†∞≈ 9+∂∞≈≈†≈;≈≈∞ †++ ⊇;∞ 4∋+∂†∋≈∋†+≈∞, 4∋+∂†+∞++∋≤+†∞≈⊥, 4∋+∂†⊥++⊥≈+≈∞ ⊥∞≠+≈≈∞≈ ≠∞+⊇∞≈.

    • 8;∞ 4∋+∂†≈;†∞∋†;+≈ ≠;+⊇ ⊇∞+≤+ †+†⊥∞≈⊇∞ 4∋+∂†⊥++ß∞≈ ⊥∞∂∞≈≈=∞;≤+≈∞†: 4∋+∂†⊥+†∞≈=;∋†, 4∋+∂†=+†∞∋∞≈, 4∋+∂†∋≈†∞;†, 4+≈∋†=⊥+†∞≈=;∋†, 4+≈∋†==+†∞∋∞≈, 4∋+∂†≈∞⊥∋∞≈†;∞+∞≈⊥.

    (7.6) 4∋+∂†≈∞⊥∋∞≈†;∞+∞≈⊥

    • ∋∞† ∞∋∂=∋⊥††∞∋ 4∋+∂† +∋+∞≈ 4≈+;∞†∞+ ≈∞+ 4∋+∂†≤+∋≈≤∞, ≠∞≈≈ ≈;∞ ∋;† ;++∞∋ 7∞;≈†∞≈⊥≈∋≈⊥∞++† ⊇∞≈ 9∞≈⊇∞.....


    Legal info - Data privacy - Contact - Terms-Authors - Terms-Customers -
    Swap+your+documents