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Essay
Macroeconomics

University, School

Universität Bayreuth

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Text by Marinus T. ©
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Regelmäßige Informationsabe­nde für Geschäftspartne­r, Kapitalgeber und Autohausführung­sk­räfte stehen außerdem auf dem monatlichen Programm. So soll jeder, der in irgendeiner Weise an Tutum Totale mitwirkt die Möglichkeit erhalten, immer auf dem neuesten Stand zu bleiben. Wie bereits erwähnt, soll auch der ADAC Tutum Totale testen. Diese Testberichte werden von sehr vielen Menschen deutschlandweit gelesen und viele verlassen sich auf die Richtigkeit des ADAC, was uns zu Gute kommen würde, da wir davon ausgehen, dass…
Marketingziele am Beispiel einer Firma für Spracherkennungsgeräte: Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik

Marketingziele der XY


Produktpolitik (Politic)


Vor über 60 Jahren brachte Unternehmen XY das erste Diktiergerät auf den Markt. Seitdem verkaufte das Unternehmen weltweit über vier Millionen Diktiersysteme. Heute ist XY Marktführer für professionelles Diktieren in Deutschland und zählt zu den weltweit führenden Anbietern professioneller Diktiersysteme.

Die XY-Diktiergeräte werden im Werk in XY, dem Firmenhauptsitz, gefertigt und zeichnen sich durch ihre Qualität „made in Germany“ aus.


Die innovativen, technisch führenden Sprachverarbeitungs-Systeme in anspruchsvollem Design werden über ein globales Partner-Netzwerk vertrieben. Sie helfen Tag für Tag Anwälten, Ärzten, Verwaltungen, Unternehmen und vielen anderen dabei, ihre Arbeitsprozesse effizient und kostenoptimiert zu gestalten.


Die XY GmbH teilt sich in die zwei Bereiche Audio und Electronic Manufacturing Services (EMS) auf. Früher beschränkte sich die Herstellung rein auf analoge Produkte, wie beispielsweise die einzigartige Steneokassette, die von XY erfunden wurde und weltweit bekannt ist.

Durch den Wandel der Kunden in den letzten Jahren, wurde angefangen sich hauptsächlich auf die digitale Spracherkennung zu fokussieren, da vor allem die Effizienz im Vordergrund steht (reden ist schneller als schreiben). Digitale Geräte brauchen im Gegensatz zur analogen Spracherkennung allerdings eine Software und jemanden der diese installiert.

Ebenfalls stehen auch Dienstleistungsverkauf, Beratung und Reparaturmöglichkeiten zur Verfügung, welche eine weitere Verdienstmöglichkeit für das Unternehmen sind.

Da aber viele Kunden eine konservative Einstellung gegenüber der digitalen Spracherkennung haben und Wert auf langlebige Produkte legen, gibt es immer noch sehr viele Kunden die auf die analogen Produkte zurückgreifen, weshalb die Verkaufsrate von analog zu digita.....[read full text]

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Der Vertrieb der Produkte erfolgt über einen sogenannten zweistufigen Vertriebskanal. Früher wurde mehr über „business to costumer“ (B to C), also vom Unternehmen direkt an den einzelnen Kunden vertrieben. Damals haben Accountmanager persönliche Gespräche mit potentiellen Kunden geführt, heutzutage wird nur noch der Direktvertrieb, welcher durch Projekt- und Accountmanager betreut wird, genutzt.

Heute wird allerdings mehr auf „business to business“ (B to B) zurückgegriffen. Aufgrund der hohen Verkaufsmenge kann nicht auf Händler, welche die Produkte an Anwälte, Ärzte und sonstige vertr.....

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