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Havana Club Rum - Werbeanalyse / Interpretation

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German studies

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Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf - HHU©

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Havana Club Rum - Werbeanalyse / Interpretation

1. Einleitung


Die von mir ausgewählte Anzeige erschien in der 20. Ausgabe des Jahres 2010 in dem Nachrichtenmagazin „Focus“, welches am 17. Mai 2010 zum Kauf zur Verfügung stand. Die Anzeige wirbt für die Rummarke „Havana Club“ und ist auf Seite 15 zu finden.[1] 

„Havana Club“ zählt zu einer der größten Rummarken der Welt und kam 1935 zum ersten Mal auf den Markt. 2007 belegte die Marke einen Platz unter den besten 30 der meistverkauften Rums der Welt. Die beliebtesten Sorten der Marke in Deutschland sind „Añejo 3 Años“ und „Añejo 7 Años“.[2]

Der „Focus“ zählt zu einem der drei größten Nachrichtenmagazinen in Deutschland und steht im ständigem Konkurrenzkampf mit den Nachrichtenmagazinen „Stern“ und „Spiegel“. Es hat eine Reichweite von 8,3% der deutschen Bevölkerung ab 14 Jahren.[3] Unter den Männern der Bevölkerung hat es sogar eine Reichweite von 11,5%.[4] Die Auflage des „Focus“ ist in den letzten Jahren jedoch stark zurückgegangen.

Im dritten Quartal des Jahres 2009 lag die Auflage nur noch bei ca. 600.000 verkauften Exemplaren, wohingegen im dritten Quartal des Jahres 2008  ca. 200.000 Exemplare mehr verkauft wurden. Im Gegensatz zu „Stern“ und „Spiegel“ hält sich die Anzahl der verkauften Exemplare des „Focus“ nicht stabil und bewegt sich auch in einem niedrigeren Rahmen (die erkauften Exemplare von „Stern“ und „Spiegel“ bewegen sich im Millionenrahmen).[5] Der „Focus“ richtet sich vor allem an den Teil der Bevölkerung mit einer höheren Schulbildung, also die Entscheidungsträger.

In dieser Sparte hat der „Focus“ einen Marktanteil von 11.4% und bei den Meinungsträgern einen Marktanteil von 9,6%.[6] Diese Zahlen zeigen, dass  Werbeanzeigen im „Focus“ vor allem ein Publikum erreichen, welches eine höhere Schulbildung hat und eher in Entscheidungsposition.....[read full text]


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der Zeitschrift platziert ist, stellt für sie einen erheblichen Vorteil dar. Der Leser hat während des ersten Drittels noch eine höhere Aufmerksamkeit und liest die Zeitschrift gründlicher als er es vielleicht im letzten Drittel der Zeitschrift täte. Da der normale Leser eher nicht auf die Werbeanzeigen in einer Zeitschrift achtet, ist es für eine Werbeanzeige besser sie im ersten Drittel zu platzieren.

Die für die Anzeige gewählte Platzierung in dieser Zeitschrift ist also sehr gut gewählt und auch sehr vor.....

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