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Assignment
Health and Human Development
MARKS01FA

University, School

Fernhochschule SGD - Studiengemeinschaft Darmstadt

Grade, Teacher, Year

1,0 2015

Author / Copyright
Text by Deborah I. ©
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Fallaufgabe „Marketing“ P-MARKS01 Online-Code: XX1-K03 26.05.2016 Inhaltsverzeich­nis I.Aufgabe 1: Bewertung der bisherigen Aktivitäten 1 II.Aufgabe 2 2.1 Vision, Leitbild, Oberziele 3 2.2 Situationsanaly­se 5 2.3Strategien 10 2.4Marketingzie­le 13 2.5Instrumente des Marketing-Manag­eme­nts 14 2.6Kontrolle 17 Anhang Literaturverzei­ch­nis 18 Aufgabe 1 Bewertung der bisherigen Aktivitäten Herr Meiners hat während seines Aufenthalts in den USA den Überblick über sein Fitnessstudio verloren. Die Kommunikation…

Fallaufgabe Marketing

MARKS01FA

Inhaltsverzeichnis

1.           Bewertung bisheriger Aktivitäten Herrn Wellfit und der Berater. 2

2.           Marketingkonzept Fitnessclub Fit -6. 3

2.1.       Vision, Leitbild, Oberziele. 3

2.2.       Situationsanalyse. 6

2.2.1.   Umfeldanalyse. 6

2.2.2.   Marktanalyse. 7

2.2.3.   Kundenanalyse. 9

2.2.4.   Konkurrenzanalyse (fiktiv) 10

2.2.5.   Unternehmensanalyse. 11

2.2.6.   SWOT-Analyse. 11

2.3.       Marketingstrategien. 12

2.3.1.   Portfolio Analyse. 12

2.3.2.   Strategie in Bezug auf Anspruchsgruppen (Stakeholder) 15

2.3.3.   Strategie in Bezug auf Konkurrenten. 15

2.3.4.   Strategie in Bezug auf Mitarbeiter. 15

2.4.       Marketingziele. 16

2.5.       Marketinginstrumente. 17

2.5.1.   Produkte/Leistungen. 17

2.5.2.   Preis/Entgelt 18

2.5.3.   Kommunikation. 19

2.5.4.   Distribution. 19

2.5.5.   Personal 20

2.6.       Kontrolle. 21

 

1.             Bewertung bisheriger Aktivitäten Herrn Wellfit und der Berater

Herr Wellfit hat während seines Aufenthaltes in Florida nur über Telefon und Internet den Fitnessclub Fit-6 und seine Angestellten organisiert und geführt. Über diese Kommunikation scheint er wenig Überblick über die Entwicklung des Studios und seine sinkenden Mitgliederzah.....[read full text]

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Deshalb entwickeln wir für unsere Mitglieder individuelle Trainings- und Ernährungspläne und bieten überzeugende Lösungen, Kundenziele schnellstmöglich zu erreichen und zu festigen. Wir leisten einen wesentlichen Beitrag zur Erholung unserer Kunden. Wir wollen mit unserem Angebot die Nummer 1 in der Hamburger Fitnessbranche werden.

-          Leitbild (beschreibt den realistischen Sollzustand des Fit-6)

Unser Team:

Wir verhalten uns respektvoll und freundlich, haben Vertrauen und kommunizieren offen und ehrlich untereinander. Das macht uns zu einem effektiven Team. Durch intensive Aus-, Fort- und Weiterbildung können wir eigenverantwortlich, schnell und flexibel auf Kundenwünsche eingehen.

 

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    0≈≈∞+∞ 9∞≈⊇∞≈:

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-          Kundenzufriedenheit maximal 2,5 (Schulnotensystem, Fragebogen)

-          Mitarbeiterzufriedenheit maximal 2,0 (Schulnotensystem, Fragebogen)

Sachziele:

-          Renovierung Fit-6

-          Diätassistentin/Ernährungstherapeut einstellen

-          Hygieneplan entwerfen und einhalten

-          Kursplan mit kardiologischem Training (Belastungs EKG), Zumba, Yoga, Aerobic, Bauch-Beine-Po erarbeiten u.....

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Daraus ergeben sich neue Zielgruppen, wie Frauen, Senioren und übergewichtige Kinder. Das betriebliche Gesundheitsmanagement vieler Unternehmen fördert die Gesundheit seiner Mitarbeiter durch z.B. Firmentraining und Fitness.

2.2.2.      Marktanalyse

-          Marktbeschreibung

Fit-6 bietet Fitnesstrainings sowie Ernährungsberatung an. Das Angebot richtet sich an Männer und Frauen jeden Alters. Einzugsgebiet des Fit-6 ist Hamburg. Das Fit-6 ist ein Studio im mittleren Preissegment und spricht Familien und Menschen mit durchschnittli.....

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Zur Ermittlung des Marktpotenzials wurde eine Befragung der Interessenten organisiert die an eine Mitgliedschaft im Fit-6 interessiert sind. Da das Fit-6 für Menschen mit durchschnittlichem Einkommen gedacht ist, wurde die Befragung in sechs Hamburger Einkaufszentren einen Monat durchgeführt.

Orte wie „Luxusmeile“ oder „Schulhöfe“ wurden dabei gemieden, um das Ergebnis nicht in ei.....

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