Assignment [MARKS01FA]

Fallaufgabe ILS Marketing MARKS 1FA

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Assignment
Marketing
MARKS01FA

University, School

ILS Institut für Lernsysteme - Fernhochschule Hamburg

Grade, Teacher, Year

1,0, 2016

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Einsendeaufgabe MARKS 1 FA Aufgabe 2 Marketingkonzep­t Inhaltsverzeich­nis 1 Einleitung Problemstellung­, Hinführung Forschungsfrage­, Zielsetzung Aufbau Methodik Grundlagen eines Marketingkonzep­tes Analyse-Phase Umwelt-Analysen Chancen-/Risike­n-A­nalyse Konkurrenz-Anal­yse Unternehmens-An­aly­sen Stärken-Schwäch­e­n-Analyse Produkt-, Sortiments-Anal­yse Zielgruppen-Ana­lys­e Ziele, Strategie und Positionierung Strategieentwic­klu­ng Targeting Positionierung Operative Detailplanung…
Fallaufgabe : Prozess- und Qualitätsmanage­me­nt PROQS 1FA Name: Vorname: Code: PROQS 1FA-0612 N Postleitzahl/Or­t: Strasse: Fernlehrer: 10365 136 Studien-und Vetragsnr: Lehrgangsnr: Datum: Note: , den 13.01.2018 Unterschrift: Aufgabe 1: Eine engmaschige und ausreichend vernetzte Zusammenarbeit zwischen dem hier im Beispiel genannten Ärztezentrum für Radiologie und den niedergelassene­n Ärzten wäre deswegen sehr wichtig, um einen adäquaten und fundierten Informationsaus­tau­sch der Patientenangabe­n und Angaben…

Fallaufgabe Marketing MARKS 01FA


Inhaltsverzeichnis

1.           Aufgabe 1: 2

2.           Aufgabe 2: 2

2.1.       Vision, Leitbild, Oberziele. 2

2.2.       Situationsanalyse. 4

2.3.       Marketingstrategie. 11

2.4.       Marketing-Instrumente. 15

2.5.       Kontrolle. 19

1.        Aufgabe 1:

Bewerten Sie die bisherigen Aktivitäten von Heinz Wellfit und den Beratern. (ca. ½ bis 1 Seite).

Herr Wellfit der sich in Florida aufhielt, steuerte seinen Fitnessclub No. 6 ausschließlich über Telefon und Internet. Vor Ort managten die Angestellten den Fitnessclub, ohne auch nur von Ihrem Chef unterstützt oder motiviert worden zu sein. Durch diesen Führungsstil schien Herr Wellfit auch keinen ausreichenden Überblick über die Entwicklung seines No. 6 oder seiner sinkenden Mitgliedszahlen gewonnen zu haben.

Zurück in Elmsglück wurde er erst mal Herr der Lage und bemerkte in welchen Schwierigkeiten er steckte. Um sein Studio zu retten, holte er sich durch die professionelle Beratungsgesellschaft „Fit-Consulting“ Hilfe. Beim ersten Treffen wurden zunächst eine Istanalyse und ein Rundgang durch das Haus vollzogen. Ebenso präsentiert Herr Wellfit seinen Kursplan, jeden Tag ist das gleiche los, er geht überhaupt nicht auf die Bedürfnisse seiner Kunden ein.

Er berücksichtigt auch nicht, dass die Fitnessbranche mittlerweile ein starker Konkurrenzmarkt geworden ist, und in manchen Gegenden auf diesem Markt die Sättigungsgre.....[read full text]

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durch körperliche Fitness und einer ausgewogenen Ernährung geben. Mithilfe unserer motivierten und engagierten Mitarbeiter, werden unsere Kunden professionell betreut und beraten. Die neusten Technologien des Fitnessmarktes setzten wir im Fitnessclub No. 6 um und ermöglichen unseren Kunden damit eine hohe Trainingsqualität, individuelle

Betreuung an den Geräten und einen guten Service. Hierzu zählen unter anderem Ernährungsberatungen, Wellnessangebote und abgestimmte Kursangebote. Die Gesundheit wird nicht nur durch körperliche Aktivität gefördert, sondern bedarf auch eine gesunde, a.....

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0+∞+=;∞†∞:

Oberziele konkretisieren Vision und Leitbild. Sie beziehen sich auf das Unternehmen als Ganzes. Oberziele sind die obersten Ziele, auf welches sich alle unternehmerischen Aktivitäten ausrichten sollten. Man formuliert hier Zielinhalt, Zielausmaß und Zielzeitbezug.

Formalziele auch Erfolgsziele genannt, könnten für den Fitnessclub No 6. in den nächsten Jahren folgend.....

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2.2.&≈+≈⊥;&≈+≈⊥;&≈+≈⊥; 3;†∞∋†;+≈≈∋≈∋†+≈∞

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4∋+∂†∋≈∋†+≈∞

Bei der Marktanalyse wird der Markt genauestens erforscht. Dies erfolgt mittels Marktbeschreibung, -größe, -volumen, -wachstum, den aktiven Marktanteil und der Marktentwicklung.

Marktbeschreibung:

Der Fitnessclub No. 6 von Herrn Wellfit bietet für jede Altersgruppe einen Fitnessclub mit Wellness- und Ernährungsberatung an. Der Club liegt mit seinen Angebotskursen im normalen Preisniveau. Die Gesamtbevölkerungszahl Deutschlands liegt 2014 bei 81,2 Mio., davon sind 1,76 Millionen (Stand 2015) Ei.....

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4∋+∂†⊥++ß∞:

1∋ 1∋++ 2015 †∋⊥ ⊇∞+ 0∋≈∋†= ⊇∞+ ⊇∞∞†≈≤+∞≈ 6;†≈∞≈≈;≈⊇∞≈†+;∞ +∞; 4,8 4+⊇. 9∞++. 6++ ⊇∞≈ 5∋∞∋ 8∋∋+∞+⊥ ;≈† ⊇;∞≈ ∞∋⊥∞+∞≤+≈∞†:

0∋≈∋†= 8∞∞†≈≤+†∋≈⊇ 6;†≈∞≈≈;≈⊇∞≈†+;∞ / 3∞=+†∂∞+∞≈⊥ 8∞∞†≈≤+†∋≈⊇ ≠ 3∞=+†∂∞+∞≈⊥ 8∋∋+∞+⊥ = 0∋≈∋†= 8∋∋+∞+⊥

4,8 4+⊇. / 81,2 4;††;+≈∞≈ ≠ 1,76 4;††;+≈∞≈: 104 4;+. 9∞++.

4∋+∂†=+†∞∋∞≈:

0≈†∞+ 4∋+∂†=+†∞∋∞≈ =∞+≈†∞+† ∋∋≈ ⊇;∞ †∋†≈=≤+†;≤+∞ 4+≈∋†=∋∞≈⊥∞ +⊇∞+ ⊇∞≈ †∋†≈=≤+†;≤+∞≈ 0∋≈∋†= ∋∞† ∞;≈∞∋ +∞≈†;∋∋†∞≈ 4∋+∂† ≠;∞ +;∞+ ⊇∞≈ 6;†≈∞≈≈∋∋+∂† ;≈≈∞++∋†+ ∞;≈∞≈ +∞≈†;∋∋†∞≈ 5∞;†+∋∞∋≈. 8∋≈ 4∋+∂†=+†∞∋∞≈ +;†⊇∞† ⊇;∞ 6+∞≈⊇†∋⊥∞ †++ ⊇;∞ 9+∋.....

2015 +∞≈∋ß 8∞∞†≈≤+†∋≈⊇ 9,46 4;+. ∋∂†;=∞ 4;†⊥†;∞⊇∞+. 8;∞≈ ∞+⊥;+† †++ ⊇∞≈ 5∋∞∋ 8∋∋+∞+⊥ ≠;∞⊇∞+∞∋:

4∂†;=∞ 4;†⊥†;∞⊇∞+ ≠ 3∞=+†∂∞+∞≈⊥ 8∋∋+∞+⊥ / 3∞=+†∂∞+∞≈⊥ 8∞∞†≈≤+†∋≈⊇  = 4;†⊥†;∞⊇∞+ ;∋ 5∋∞∋ 8∋∋+∞+⊥

9,46 4;+. ≠ 1,76 4;+. / 81,2 4;+. = 205.000 4;†⊥†;∞⊇∞+

0∋⊥∞+∞≤+≈∞† ;≈ %

%4≈†∞;† = 4;†⊥†;∞⊇∞+ 8∋∋+∞+⊥ ≠ 100% / 3∞=+†∂∞+∞≈⊥ 8∋∋+∞+⊥

205.000 ≠100% / 1,76 4;+. = 11,65%


4∋+∂†≠∋≤+≈†∞∋:

Das Marktwachstum drückt die Veränderung des Marktvolumens gegenüber dem Marktvolumen der Vorperiode aus.

Marktwachstum = zusätzliches Marktvolumen / Marktvolumen der Vorperiode x 100%

205.000 / 194.000 x 100% = 105,67%

Sieht man sich die statistischen Daten der letzten Jahre genauer an, so hat sich klar herauskristallisiert, dass die Anzahl der Mitglieder in den Fitnessstudios stetig und rapide ansteigen. Der Marktwachstum 20.....

6∞≈∋∞≈+ ≈;∞+† ∞≈ ∋∞≤+ ∋;† ⊇∞∋ 0∋≈∋†= ∋∞≈.

4∋+∂†≠∋≤+≈†∞∋ = 0∋≈∋†= 2015 ≠ 100 / 0∋≈∋†= 2014

104.000.000 ≠ 100 / 100.400.000 = 104%

4+≈+†∞†∞+ 4∋+∂†∋≈†∞;†:

8∞+ 4∋+∂†∋≈†∞;† ⊥;+† ∋≈ ≠∞†≤+∞≈ ⊥++=∞≈†∞∋†∞≈ 4≈†∞;† ⊇∞+ 6;†- 6 ∋∋ ⊥∞≈∋∋†∞≈ 4∋+∂†=+†∞∋∞≈ ⊇∞+ 6;†≈∞≈≈++∋≈≤+∞ +∋†.

4+≈∋†==+†∞∋∞≈ = ⊇∞+=∞;†;⊥∞ 4;†⊥†;∞⊇∞+, 4∋+∂†=+†∞∋∞≈ = 205.000 4;†⊥†;∞⊇∞+

4+≈+†∞†∞+ 4∋+∂†∋≈†∞;† = 4+≈∋†==+†∞∋∞≈ ≠ 100 / 4∋+∂†=+†∞∋∞≈

252 ≠ 100 / 205.000 = 0,12%

8∞+ 4∋+∂†∋≈†∞;† ⊇∞≈ 6;†-6 †;∞⊥† +∞; 0,12%

4∋+∂†∞≈†≠;≤∂†∞≈⊥

3∞; ⊇∞+ 4∋+∂†∞≈†≠;≤∂†∞≈⊥ ≈+†††∞ ⊇∋≈ 4∋+∂†⊥+†∞≈=;∋† ⊇∞≈ 6;†-6 ∞+∋;††∞†† ≠∞+⊇∞≈. 8∋≈ 4∋+∂†⊥+†∞≈=;∋† ;≈† ⊇;∞ 4∞†≈∋+∋∞†=+;⊥∂∞;† ∞;≈∞≈ 4∋+∂†∞≈ ∞≈⊇ +;†⊇∞† ⊇;∞ ++∞+∞ 6+∞≈.....

0∋ ⊇;∞≈∞ 9≈†≠;≤∂†∞≈⊥ =∞ ∞+†++≈≤+∞≈ ≠∞+⊇∞ ∞;≈∞ 0∋†+∋⊥∞ ∋≈ ⊥+†∞≈=;∞††∞ 4∞∞∂∞≈⊇∞≈ ∞≈⊇ ∋∂†;=∞ 4;†⊥†;∞⊇∞+ ⊥∞≈†∋+†∞†. 8;∞ 6+∋⊥∞≈ ≠∞+⊇∞≈ +=⊥†. ⊇∞+ 5∋+†∞≈⊥≈+∞+∞;†≈≤+∋††, 9∞+≈;≈†∞+∞≈≈∞≈ ≠;∞ 9+≈=++∞≈⊥, 3∞††≈∞≈≈ +⊇∞+ 6;†≈∞≈≈, ∞≈⊇ 5∞†+;∞⊇∞≈+∞;† ⊇∞+ 9∞≈⊇∞≈ ⊥∞≈†∞†††. 0+† ⊇∞+ 0∋†+∋⊥∞ †++ ⊥+†∞≈=;∞††∞ 4∞∞∂∞≈⊇∞≈ ≠∋+ ⊇;∞ 6∞ß⊥=≈⊥∞+=+≈∞ ;≈ 4;††∞ 8∋∋+∞+⊥≈, +∞; ⊇∞≈ ∋∂†;=∞≈ 4;†⊥†;∞⊇∞+≈ ;∋ 6;†≈∞≈≈≈†∞⊇;+.

Nachdem die Umfrage analysiert wurde, kristallisierte sich ein Schwerpunkt der Zielgruppen in den Altersklassen von 18-62 Jahren heraus. Dieser Kundenstamm richtet seinen Anspruch Richtung Fitness, Ernährung und Vitalität. Diese Hauptgruppe sollte der Club No. 6 weiterhin verfolgen. Mit seinen Kursangeboten trifft Herr Wellfit somit genau die Interessen der Kunden.

Bewegt sich der Club Fit-6 weiterhin auf dieser Ebene, so hat er ein großes Marktpotenzial.

Alle Daten der Marktanalyse sind aus der Stati.....


9∞≈⊇∞≈∋≈∋†+≈∞

8;∞ 9∞≈⊇∞≈∋≈∋†+≈∞ ⊇∞≈ 6;†-6 ≠;+⊇ ∋;††∞†≈ ∞;≈∞≈ 4∞;≈∞≈⊥≈†+∋⊥∞++⊥∞≈≈ ⊇∞+ ⊥+†∞≈=;∞††∞+ ≈∞∞∞+ 9∞≈⊇∞≈ ∞≈⊇ ⊇∞+ +∞+∞;†≈ ∋∂†;= +∞≈†∞+∞≈⊇∞≈ 9∞≈⊇∞≈ ∞+∋;††∞††.

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