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Fachbereichsarbeit
Deutsch

Universität, Schule

Gymnasium Oberpullendorf

Note, Lehrer, Jahr

Gut 2012

Autor / Copyright
Lisa P. ©
Metadaten
Preis 10.50
Format: pdf
Größe: 1.66 Mb
Ohne Kopierschutz
Bewertung
sternsternsternsternstern
ID# 33210







Es muss nicht sein, dass dem Kunden dadurch ein Schaden erwächst, da auch der österreichische Sekt von hervorragender Qualität ist – wenn nicht sogar von besserer Qualität als der französische Champagner. Jedoch erwächst dem Verbraucher doch ein Schaden, da er nicht das Produkt bekommen hat, was er eigentlich wollte. Er hatte doch nie im Sinn, einen österreichischen Sekt zu kaufen.

Davor möchte § 2 UWG schützen. Er strebt nach der Wahrheit.[24]

Es geht bei der Frage, ob eine Geschäftspraktik, vor allem im Bereich der Werbung, unlauter ist oder nicht, um den Gesamteindruck. So genannte Blickfangwerbung kann auch unlautere Eckpunkte enthalten, obwohl sie im Ganzen nur richtige Angaben verwendet. Das teilweise Hervorheben bestimmter Merkmale kann ein Produkt derart verzerren, dass man wieder in den Bereich der unlauteren Werbung fällt.

Jeder kennt die * Kennzeichen, wo aufklärende Hinweise dem entgegenwirken wollen, um im rechtlichen Rahmen zu verbleiben.[25] Über folgende Eigenschaften wird am meisten getäuscht: Verfügbarkeit, Beschaffenheit (stoffliche Zusammensetzung, Neuheits- und Aktualitätswerbung, Herstellungsart, etc.), Herkunft, Menge und Volumen, Produkttests, Identität und Eigenschaft des Werbenden, Preis und Preisbildung, etc.

5. Just do it – Wie Werbung gemacht wird – Konkrete Zusammenarbeit mit der Werbeagentur BLINK


Für dieses Kapitel führte ich ein Interview mit der Werbeagentur BLINK. Die Aussagen bezüglich der Produktion von Werbung aus dem Interview mit Mitarbeitern der Werbeagentur sind in diesem Kapitel zusammengefasst. Nicht jedes hier genannte Detail wird man im Anhang finden, da meine Erkenntnisse nicht zur Gänze aus dem Interview stammen, sondern auch aus einzelnen Gesprächen, die ich mit den engagierten Leuten in der Agentur geführt habe.

5.1 Entstehung einer perfekten Werbung

„Wer nicht wirbt, stirbt!“(Henry Ford, amerikanischer Automobilhersteller 1863–1947)[26]


Ein Produkt, das nicht auf sich aufmerksam macht, wird nicht gekauft. Werbung ist wichtig für den Verkauf. Je bekannter ein Produkt und je besser die Werbung dafür ist, dest.....[Volltext lesen]

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Reinzeichner fertigen ein graphisches Endprodukt an. Das heißt, sie bekommen von Werbeagenturen beispielsweise Skizzen, welche von ihnen rein gezeichnet werden, was so viel heißt, dass diese Zeichnung auch als solche an Plakatwänden, im Fernsehen, in Zeitungen etc. ersichtlich sein kann.

Doch nicht immer muss für eine Werbekampagne gezeichnet werden. Meistens braucht man gute und schöne Fotos, die ein Produkt attraktiv machen.

Diese Fotos werden jedoch nicht immer von Fotographen geschossen. Es gibt auch spezielle Internetseiten, auf denen Bilder und Fotos zum Verkauf angeboten werden. Diese Bilder nennt man Stockfotos. Erstens sind solche Stockfotos für die Werbeagentur um ein Vielfaches günstiger und zweitens ist viel weniger Aufwand zu verrichten. Ein Mausklick ist schneller getan, als einen guten Fotographen zu engagieren.

Man kauft diese Fotos aber nicht sofort, sondern verwendet zuerst die graphisch qualitativ niedrigeren Internetdateien, um den Kunden einen ersten Eindruck zu verschaffen. Eine Internetseite, auf der man solche Stockfotos kaufen kann, ist z.B. fotolia.com. 

Auch nach dem Kauf solcher Stockfotos sind diese nicht sofort druckfähig. Daten wie Bilder, Fotos oder Zeichnungen müssen zuerst druckfähig gemacht werden. Dafür ist eine Lithofirma zuständig. Eine Lithofirma sorgt dafür, dass die Farbe eines Logos oder Produkts auf jedem Material gleich aussieht.

5.1.1.1 Nichts ist wichtiger als eine gute Idee

„Eine Idee muss Wirklichkeit werden können, sonst ist sie eine eitle Seifenblase. (Berthold Auerbach, deutscher Schriftsteller 1812 - 1882)[29]

Wenn die richtige Idee fehlt, kann kein guter Werbespot entstehen. Diese Idee kommt im besten Fall von allen. Das heißt vom Kreativteam und dem Texter. Zu Beginn wird überlegt, was man ausdrücken bzw. kompensieren will. Man sucht nach Vorschlägen und probiert, diese schon im Kopf so kreativ, interessant und lustig als möglich umzusetzen.

Danach wird überlegt, wie man diese Idee richtig umsetzt und welche Botschaft hinter dem Werbespot steckt.[30]

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Facebook ist eine Internetplattform, der mittlerweile Millionen von Menschen angehören. Kaum ein Jugendlicher entkommt dem Facebookwahn. Junge, aber auch ältere Menschen kontrollieren täglich ihr Profil und checken ihren Posteingang im Stundentakt. Auch für Firmen ist Facebook eine sehr willkommene Plattform, um hier ihr Produkt bewerben zu können. Aber auch auf Facebook wird das Gestalten der Werbung keinem Unausgebildeten überlassen, eine professionelle Werbeagentur managt auch hier die Vorgehensweise und denkt sich die besten Werbestrategien aus.

Werbung im Internet ist heutzutage für kaum eine Firma wegzudenken. Beinahe jedes Produkt, jede Marke, jedes Unternehmen hat eine eigene Homepage, auf der man sich über das angeworbene Produkt erkundigen und informieren kann.

Das Erscheinungsbild solch einer Homepage wird auch von einer Werbeagentur gestaltet, ein Programmierer macht sie funktionsfähig.

Fernsehwerbungen bringen immer noch den größten Erfolg für den Produktverkauf. Sie sind aber auch die teuerste und aufwendigste Variante, etwas anzupreisen.

Das Konzept für eine Werbung, die im TV ausgestrahlt wird, gestaltet alleine die Werbeagentur.

Die Werbespots selbst werden dann aber meist von einer Filmfirma produziert. Der Regisseur und das Filmteam verwenden das vorgegebene Konzept und entscheiden über den Rest. Über Standorte, Schauspieler, Models etc. wird in Zusammenarbeit entschieden.

Werbungen im Radio, in Zeitschriften und Magazinen oder an Plakatwänden sind etwas Alltägliches geworden und nicht mehr wegzudenken. 

Werbung wird immer nach demselben Prinzip gemacht. Die Werbeagentur bekommt ein Briefing vom Kunden und versucht dann das Produkt so gut wie möglich zu bewerben. Wichtig ist, dass der Kunde zufrieden ist. Oft ist es unvorstellbar, wofür Werbung gemacht wird und welche Dinge ein Werbebüro verrichten muss.

Täglich lachen uns Politiker von den großen Plakatwänden an und senden uns eine Botschaft, die sie „persönlich“ für richtig halten und die sie uns „persönlich“ mitteilen wollen. Das Wort „persönlich“ kann man mit den Wörtern „mit Hilfe einer Werbeagentur“ austauschen. Werbeagenturen sehen eine politische Partei schlichtweg als Produkt und denken sich deshalb für die Wahlkampagnen auch die passenden „Wahlsprüche“ aus.

Das heißt, für ein Werbebüro ist ein Politiker Österreichs ganz einfach mit einem Fruchtjogurt gleichzusetzen. Das Werbebüro weiß, wie weit rechts oder links, sahnig oder flüssig das Produkt ist. Dann erfährt es noch einige Details über den eigentlichen Inhalt und die Farbgestaltung, bekommt eine zeitliche Begrenzung vom Kunden und beginnt danach mit der Gesta.....

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Schauspielerisches Können ist Voraussetzung, um in einem Werbespot mitspielen zu können. Bevor ein Darsteller gebucht wird, muss er/sie aber für 90% aller Spots vorerst an einem Casting teilnehmen, denn nichts wird dem Zufall überlassen.

Die Dreharbeit an einem Werbespot ist sehr zeitaufwändig und verlangt daher eine große Portion an Zeit und Geduld, schlechte schauspielerische Fähigkeiten wären laut Reindl hier fehl am Platz: „Die Menschen vor den Bildschirmen, Zeitungen, Leuchtreklamen etc. müssen die Person, die für das Produkt wirbt, auch mit dem Produkt verbinden können.“[37]

Natürlich sind Werbungen immer mit Kosten verbunden. Hier kommt es aber auf die Größe der Werbekampagne an. Werbung kann gratis gemacht werden, indem Mundpropaganda betrieben wird. Werbung wird schon für wenige 100 Euro produziert, beispielsweise auf Facebook oder in Form von Flyern. Natürlich gibt es auch die Art von Werbung, die Unmengen an Geld kostet. Nike z. B. gibt für die weltweiten Werbekampagnen jährlich mehrere Millionen Dollar aus.

5.1.1.4 Ton und Klang – Wo Sprache aufhört zu wirken, fängt Musik an[38]

„Musik – Die beste Art der Kommunikation“ (Angelo Branduardi, *12. 02. 1950)[39]

Musik ist enorm wichtig für einen Werbespot. Die Musik, die man sofort mit einem Produkt verbindet, nennt man Jingle. Ein Jingle wird von einem Sounddesigner entworfen. Dieser Sounddesigner bekommt genau dieselben Angaben wie ein Graphiker oder Texter. Er erhält wie alle anderen ein Briefing und muss zum Produkt passend einen Jingle gestalten und komponieren.

Man denke an die bekannte Coca Cola–Werbungen. Jeder, der viel Radio hört oder fernschaut, denkt nicht nur an das Logo oder die Gestaltung des Spots, sondern auch an die markante aktuelle und wiedererkennbare Musik. Coca Cola ist eine Firma, die auf Musik in den Spots einen enorm großen Wert legt und damit bestimmt den Bekanntheitsgrad angekurbelt und stark verbessert hat.

Zusammenfassend kann gesagt werden, dass ein Werbespot ohne gute Musik bzw. einem guten Jingle nicht funktionieren kann. 

5.1.1.5 Die notwendige Ausbildung

Um in einer Werbeagentur arbeiten zu können, ist eine spezielle Ausbildung Voraussetzung. Die meisten in der Werbebranche tätigen Personen absolvieren die Werbeakademie. Diese dauert zwei Jahre und ist eine Ganztagsschule mit 40 Unterrichtsstunden pro Woche. In diesem Kolleg werden zwei verschiedene Zweige angeboten: Marktkommunikation und Grafikdesign.[40]

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Es ist schwierig, sich in diesem Metier einen Namen zu machen, doch hat man das einmal geschafft, kann man bis an die Spitze der Werbewelt gelangen. Teamwork ist bei BLINK großgeschrieben und kommt in dieser Agentur sicher nicht zu kurz. Meiner Ansicht nach ist in dieser Agentur kein Konkurrenzdenken vorhanden und das Arbeitsklima könnte nicht besser sein.[42]

6. Werbung - Mensch / Mensch – Werbung. Einblicke in die Werbesprache

Wörter sind die wichtigste Grundlage für das Verständnis einer Sprache. Wo, wenn nicht in einer Dudenausgabe (Das große österreichische Schulwörterbuch) kann man mehr über die deutsche Sprache finden. Gleich zu Beginn, im Vorwort, findet man eine Erklärung für die Verwendung der deutschen Sprache:

„Seit den 1990er- Jahren hat sich innerhalb der Sprachwissenschaft die Einsicht durchgesetzt, im Deutschen – vergleichbar mit dem Englischen – eine plurizentrische Sprache zu sehen. Damit wird anerkannt, dass unsere Sprache bei allen fundamentalen Gemeinsamkeiten, auch nationale Unterschiede aufweist, die nicht mundartlich sind, sondern standartsprachlichen Charakter haben.

Diese Unterschiede finden sich auf der Ebene des Wortschatzes ebenso wie auf der Ebene der Grammatik oder Aussprache.“[43]

Zu Beginn dieses Kapitels ein kurzer Exkurs in die Entwicklung der Sprache.

Die Entwicklung der Sprache hängt eng mit der Evolution des Homo sapiens zusammen. Die Evolution der Sprache wird in 5 Stadien eingeteilt:[44]

„1.Zeit der Hominiden Lebewesen ( 6 Millionen Jahre-1Milllionen Jahre)

2.Zeit des Homo ( 1,5 Millionen – 40.000 Jahre; Neandertaler bis vor 30.000 Jahre)

3.Frühzeit des Homo Sapiens ( vor ca. 200.000 Jahren)

4.Zeit nach der neolithischen Revolution (vor ca. 10.000 Jahren)

5.Zeit nach der Erfindung der Schrift ( vor ca. 5000 Jahren)“[45]

Innerhalb dieser 5 Stadien haben es Menschen geschafft, eine Sprache zu entwickeln, die Kommunikation, wie es sie heute gibt, möglich macht. Wie schon im ersten Kapitel erwähnt, hatte die Erfindung des Buchdruckes einen enormen Einfluss auf Werbung und ihre Entstehung. Doch nicht nur diese Erfindung war es, die die Werbesprache zu dem gemacht hat, was sie heute ist.

Im Gegensatz zur umgänglichen Sprache erfährt die Werbesprache eine andere Entwicklung. Eine Entwicklung, die nicht ausschließlich von Erfindungen oder Völkerwanderungen abhängt. Werbesprache spiegelt den vorherrschenden Zeitgeist in einem Zeitabschnitt wider. Parallelen in der Entwicklung der Gesellschaft, der Sprache und des Marketings sind in den letzten 20 Jahren d.....

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·         Asyndeton: Auch das Asyndeton, eine Aneinanderreihung gleichgeordneter Wörter, Satzteile, Wortgruppen oder Sätze findet bei Ritter Sport Anklang: „Ritter Sport. Quadratisch. Praktisch. Gut.

·         Aufzählung: Wird in den meisten Werbespots verwendet. Hier findet eine Aufzählung aller Eigenschaften des jeweiligen Produktes statt.

·         Direkte Anrede: Damitmöchte der Herstellerdes Produktes eine vermeintlich persönliche Beziehung zum Kunden herstellen und ihn/sie so gewinnen. Ein Beispiel: „Mondeo. Dass er sicher ist, wussten Sie ja schon.“

·         Dreierfigur: Das „Trikolon“ ist dem Asyndeton ähnlich. Hier wird die Aussage auf die entscheidenden Elemente verdichtet. Beispiel: „Der neue Seifentyp La Farm: So belebend – so pflegend – so natürlich.“

·         Emphase Einem Wort durch die Veränderung des Tonfalles besonderer Nachdruck verliehen. Beispiel: „Red Bull verleiht Flü----gel

·         Fremdwörter: Auch diese finden in der Werbesprache häufig Verwendung.

·         Ironie: Was wäre das Leben, wenn nicht immer ein bisschen eine Art feiner, verdeckter Spott dahinter stecken würde? Auch die Werbesprache arbeitet mit Ironie und setzt sie meist im richtigen Moment ein. Der Werbeslogan von Opel Astra spricht für sich: „Die schärfsten Kurven bringt er selber mit.“

·         Klimax: Diese „Steigerung“ ist häufig dreigegliedert. Beispiel: „Erhöhter Puls. Beschleunigte Atmung. Da hilft frische Luft.“

·         Onomatopöie: Mit Lautmalereiwerden bei der Wortbildung die Laute oder Geräusche nachgeahmt. Beispiel: „Diesel-Kenner würden sagen, er hätte Wumms. – Opel Signum“

·         Litotes: Hier sind verneinte Gegenbegriffe zu finden. Oft klingt ein Werbeslogan, der eine Litotes beinhaltet, bescheiden. Ein Beispiel findet man in einer ehemaligen Toyota Werbekampagne: nicht gerade wenig statt „ziemlich viel“; Nichts ist unmöglich

·         Metapher: Das ist ein bildlicher Vergleich durch Fügung von Wörtern und besitzt einen hohen Wiedererkennungswert. Beispiel: „Beste Pflege für ihre zweite Haut

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