Philips Arcitec Rasierer: Effi­zi­ente und haut­scho­nende Rasur

Philips Rasierer Arcitec

WERBEANALYSE

Bei der vorliegenden Werbeanzeige handelt es sich um eine Anzeige der Firma Philips. Sie ist im DIN-A4 Format hochkant verfasst. Im Hintergrund der Anzeige befindet sich ein Beigefarbendes Laken, dessen obere linke Ecke umgeschlagen ist. Zentral, eher links gehalten, ist das Produkt abgebildet.

Es handelt sich um den elektrischen Rasierer Arcitec. Der Rasierer ist verchromt und der Griffbereich ist in schwarz gehalten. Auf dem schwarzen Griff steht, ebenfalls in Chromfarben, der Markenname und der Modellname. Zusätzlich im Griffbereich befindet sich eine rote Schleife um den Rasierer.

Der Rasierer liegt schräg auf dem Laken. Rechts neben ihm liegt ein weißer Notizzettel, dessen linke untere Ecke unter dem Rasierer geschoben wurde. Auf dem Zettel befindet sich eine handgeschriebene Notiz in Schriftgröße 12pt in schwarz. Sie besteht aus 4 Absätzen mit insgesamt 12 Zeilen.

Die letzte Zeile stellt eine Untersch.....[Volltext lesen]

Blickfang dieser Werbeanzeige ist das Produkt, welches ziemlich zentral abgebildet ist, sowie der hangeschrieben Notizzettel. Diese fallen aufgrund der Farbwahl und der Größe zuerst ins Auge. Danach geht der Blick auf die unten abgebildeten Rasierer und danach auf den Produktinformationstext.

„Ich weiß, Du bist nicht begeistert, wenn Du mich zu meinen Firmenveranstaltungen begleiten sollst.“. Hier soll das Modalverb „sollen“ auf den Zwang verweisen, den der Beschenker ausübt. Der Zwang wird mit den Worten „ich weiß“ zudem abgemildert, da hier Verständnis für die Situation eingeräumt wird.

Die Personalpronomen „ich“ und „du“, das Possessivpronomen „deine“ und das Reflexivpronomen „dich“ stellen einen persönlichen Bezug zwischen dem Schenker und dem Beschenkten her. Das Verständnis bzw. die Sorge des Schenkers werden ebenfalls durch die Inversion in diesem Satz verstärkt zum Ausdruck gebracht.

Die „Firmenveranstaltungen“ lassen darauf schließen, dass der Schenker eventuell eine höhere Position im Beruf ausübt.

Es ist davon auszugehen, dass eine Frau ihren Mann oder Partner mit diesem Rasierer überrascht und sie ihm zu verstehen geben möchte, dass er sich für diese Veranstaltungen rasieren soll, um gut an ihrer Seite auszusehen. Der Euphemismus „nicht begeistert“ zeigt, dass der Mann diese Aufgabe wahrnimmt, auch wenn sie ihm nicht liegt.

Die Frau hingegen gibt zum Ausdruck, dass sie ein schlechtes Gewissen hat. „Ich weiß, Du magst es nicht, wenn ich Deine Pommes klaue.“. Das umgangssprachliche Wort „klauen“ suggeriert, dass sich jeder bei dieser Anzeige angesprochen fühlen kann. Zudem zeigt es die starke Vertrautheit zwischen den Beiden, den Fehler werden verziehen und das Geschenk dient als Dankeschön.

Die „Pommes“ zeigen Normalität. Trotz ihrer hohen beruflichen Position essen sie „normale“ Dinge, wie die meisten Leser dieser Anzeige. „Ich weiß, Du magst keine Frauenfilme und schaust sie trotzdem mit mir an.“. Das Adverb „trotzdem“ suggeriert Freiwilligkeit. Der Mann schaut die Filme freiwillig und die Frau zeigt sich dafür dankbar, in F.....

Dieses Produkt wird gekauft, weil man den anderen kennt, es ist also eine bewusste Entscheidung.

Das Demonstrativpronomen „dieses“ zeigt auf, dass es nicht irgendein Rasierer sein soll, sondern der Arcitec. Die Unterschrift „XX“ macht deutlich, dass der Beschenkte den Schenker genau kennt und keinen Namen braucht, um zu wissen, wer ihm dieses Geschenk gemacht hat.

Außerdem wird verdeutlicht, dass der Name austauschbar ist und somit jede Frau diesen Rasierer verschenken kann. „Philips, die weltweite Nr 1* unter den Elektrorasierern, bietet eine große Auswahl an Rasierern für den anspruchsvollen Mann.“. Dieser Hauptsatz wird durch den Einschub „die weltweite Nr 1* unter den Elektrorasierern“ unterbrochen.

Dieser Einschub dient als Erläuterung dafür, was die Marke Philips ausmacht. Zum einen wird die gute Qualität durch die Hyperbel „weltweite Nr 1“ zum Ausdruck gebracht, zum anderen der superlativische Gebrauch von „weltweite“, der durch den Artikel „die“ erzeugt wird.

Außerdem vermittel das Adjektiv „weltweit“ den Eindruck, dass es keine bessere Marke auf der Welt gibt und man die beste Marke kauft. Dem Leser wird Sicherheit und Vertrauen in das Produkt versprochen.  Das Adjektiv „anspruchsvoll“ suggeriert, dass jeder Mann, der diesen Rasierer besitzt, aufgewertet wird, denn nur ein Mann der Wert auf sein Äußeres legt, benutzt diese Produkt.

Hier wird das Bedürfnis von Anspruch befriedigt. Dass der Mann anspruchsvoll ist, freut die Frau, die das Produkt verschenkt. Es wirkt, als kaufen man ein Produkt, das in gewisser Weise dem Luxusbedürfnis dient. Das Nomen „Elektrorasierer“ zeugt von Modernität. Das Produkt verfügt über die neusten Innovationen und man kauft ein Produkt, das auf dem Markt weit oben steht.

„Der Philips Arcitec sorgt mit seinen einzigartigen Scherenköpfen für eine schonende und gründliche Rasur – auch am Hals.“. Das Verb „sorgt“ macht deutlich, dass der Rasiere dem Nutzer etwas Gutes tut. Das Bedürfnis nach Fürsorge wird angesprochen. Das Adjektiv „einzigartig“ suggeriert, dass es so etwas nur bei Philips gibt .....

Nicht das dieser Rasierer nur schützt und pflegt, nein, der sorgt gleichzeitig dafür, dass der Mann gesund und gut aussieht. Dies spricht auch die Frauen an, denn welche Frau möchte keinen gut und gesund aussenden Mann an ihrer Seite haben. „Und der Philips Speed XL rasiert besonders gründlich und effizient.“. Die Konjunktion „und“ hebt das dritte hier umworbene Produkt hervor.

Dadurch wird das Produkt extra wahrgenommen und wird nicht einfach nur Aufgezählt. Ebenfalls wird hier ein Text-Bild-Bezug hergestellt, dass auch dieses Produkt links abgebildet ist. Durch die einzelne Aufzählung wird deutlich gemacht, dass jedes Produkt der Firma Philips etwas ganz Besonderes ist.

Der kurze Hauptsatz unterstützt die Schnelligkeit bei der Rasur mit dem „Speed XL“. Die Adjektive „gründlich“ und „effizient“ widersprechen dem allerdings. Den bei einer gründlichen Rasur geht man davon aus, dass sie Zeit benötigt. Durch den Anglizismus wird gezeigt, dass das Produkt International bekannt ist und auch international wiedererkannt werden kann.

Das Vorstellen der drei Produkte wirkt wie drei Argumente, die dafür sprechen eines der Produkte zu kaufen. Durch wiederholtes nennen des Name „Philips“ prägt sich dieser beim Lesen des Produktinformationstextes ein. „Weil Sie Ihren Liebsten kennen, wissen Sie, dass ihm dieses Geschenk gefallen wird.“. Die Inversion verstärkt das Gefühl seinen Partner zu kennen und scheint ein geeignetes Geschenk zu sein.

Zudem wird die Sicherheit vermittel, die richtige Wahl getroffen zu haben. Das umgangssprachliche Wort „Liebsten“ stellt einen persönlichen Bezug her. Es kann in Verbindung mit der handschriftlichen Notiz gesehen werden und so besteht auch hier ein Text-Bild-Bezug.

„Jetzt auch online erhältlich.“. Das Wort „online“ vermittelt, dass man ohne viel Stress, bequem von zuhause aus, diese Produkte erwerben kann. Es besteht also die Chance, sofort nach dem Lesen dieser Anzeige, im Internet nach diesen Produkten zu schauen. Der Drang, sofort nachzuschauen, wird durch das Adv.....