Preisbildungen auf dem Vollkommenem - und Unvollkommenem Markt .doc

Preispolitik im vollkommenen Markt

Der Marktpreis ist für den Anbieter im vollkommenen Markt eine gegebene Größe. Er muss sie hinnehmen. Er hat nur die Möglichkeit, eine Angebotsmenge zu wählen, bei der sein Gewinn maximal ist. Somit ist er ein „Mengenanpasser“. Er erreicht bei proportionalem Verlauf der variablen Kosten seinen Maximalgewinn, wenn er an der Kapitätsgrenze produziert.

Darstellung im Koordinatensystem

Der rote Graph stellt die Erträge dar, der blaue Graph steht für die Kosten.

Man errechnet den Gewinn, indem man die Kosten von den Erträgen subtrahiert, also abzieht.

Wenn der rote Graph unter dem blauen Graph liegt, so sind die Erträge geringer als die Kosten. An dem Punkt, wo die beiden Graphen sich kreuzen sind die Kosten gleich den Erträgen. Diesen Punkt bezeichnet man als den Break-Even-Point. Danach, wo also der rote Graph im Koordinatensystem über dem blauen liegt, sind die Erträge höher als die Kosten.

Alles, was in diesem Bereich liegt, ist der Gewinn des Unternehmens.

Die Berechung des Gewinnes lässt sich mittels der folgenden Formel berechnen:

 

G(x) = E(x) – K(x)

 

Gewinn, Erträge und Kosten sind jeweils abhängig von x.

 

Ein weiterer Faktor sind die Kosten. Hierzu zählen einmal die fixen Kosten und die variablen Kosten. Kostenfaktoren wie Energie und Miete sind fixe Kosten und können nicht gesenkt werden. Es können allerdings Einsparungen z.B. bei den Rohstoffen, Betriebsstoffen und Hilfsstoffen, also bei allem was zur Herstellung des Produktes dient, gemacht werden.

Preisbildung im unvollkommenen Markt

Der vollkommene Markt ist eher ein theoretisches Modell. Es ist in der Praxis normalerweise nicht anzuwenden, denn

-          die angebotenen Güter stimmen in ihrer Art, in ihrer Aufmachung, in der Qualität nicht völlig überein; sie sind unterschiedlich

-          die Käufer haben Vorlieben räumlicher, zeitlicher und persönlicher Art

-          der Markt lässt sich nicht vollständig überblicken

-          die Marktteilnehmer reagieren auf Änderungen mit zeitlicher Verzögerung

Auf dem unvollkommenen Markt versucht der Anbieter, den einheitlichen Markt für ein Gut durch Leistungsdifferenzierung aufzuspalten und sich monopolistische Teilmärkte zu schaffen.

Der Anbieter versucht auf dem unvollkommenen Markt sein Produkt von den anderen hervorzuheben. Er setzt sich das Ziel, sein Produkt so zu gestalten, dass es von den Kunden bevorzugt wird. Dies erreicht er beispielsweise durch eine besondere Verpackung.

 

 

Funktionen des Marktpreises