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1. Markt und Marketing 1.1 Markt Ein Markt ist der Treffpunkt von Angebot und Nachfrage (Kauf und Verkauf), von Anbietern und Nachfragern (Käufer und Verkäufer).
Marktfunktionen: - Versorgungsfunktion: bestmögliche Versorgung der Menschen mit Gütern - Koordinationsfunktion: Güternachfrage und –angebot müssen sich finden und abgestimmt werden - Preisbildungsfunktion: Tauschwünsche sollen sich in Art und Menge entsprechen àMarktpreis wirkt regulierend - Verteilungsfunktion: Verteilen der Güter à Nachfrage, Angebot und Preis stehen in vielfältigen Wechselbeziehungen, was sich auch auf die mögliche Verteilung der Güter auswirkt 1.1.1 Die Marktarten Märkte lassen sich nach verschiedenen Kriterien unterteilen: a) Unterteilung der Märkte nach dem Gegenstand (nach der Sache) - Konsumgütermarkt (Warenmarkt): Handel mit Gütern für den Endverbraucher, z. B. Lebensmittel, Fernsehgeräte - Investitionsgütermarkt: Handel mit Gütern, die zur Herstellung von anderen Gütern dienen, z. B. Maschinen - Geldmarkt: Bereitstellen von kurzfristigen Krediten durch Banken/Sparkassen und Private - Kapitalmarkt: Bereitstellen von langfristigen Krediten durch Banken/Sparkassen und Privaten - Arbeitsmarkt: die menschliche Arbeitskraft wird angeboten und nachgefragt - Immobilienmarkt: Handel mit Grundstücken und Gebäuden - Devisenmarkt: Handel mit ausländischen Währungen (Devisen) - Dienstleistungsmarkt: - Spezialmarkt: Handel nur mit bestimmten Erzeugnissen (Viehmarkt, Gemüsemarkt, Fischmarkt, Blumenmarkt, )
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• Click on download to get complete and readable text • This is a free of charge document sharing network • First upload your own document, and you get a word document per email • No registration necessary, gratis Swap homeworks and notes at no charge! Gratis scripts for students and pupils! b) Gliederung der Märkte nach dem Raum - Welt, EU, Bundesrepublik Deutschland, Sachsen, Bezirk Dresden, Gemeinde (Stadt Dresden) c) Gliederung der Märkte nach der Funktion - Beschaffungsmärkte (Importmarkt, Binnenmarkt) - Absatzmärkte (Exportmarkt, Binnenmarkt) d) Gliederung der Märkte nach der Zeit - Tagesmarkt - Wochenmarkt (z. B. freitags in der Lingner-Allee) - Jahrmarkt (Ostermarkt, Martini-Markt, Herbstmarkt, Frühlingsmarkt, ...) - Markt 2003 e) Gliederung der Märkte nach der Organisation - organisierte Märkte (Wochenmärkte, Messen, Börsen, Versteigerung, Ausstellung, ...) - nicht organisierte Märkte (zufälliges Zusammentreffen von Käufern und Verkäufern im Ladengeschäft, sind die häufigste Marktart) 1.1.2 Marktformen Polypol: (vollständiges Konkurrenz) - Auf dem Markt treffen viele Nachfrager und viele Anbieter aufeinander. - Keiner der Marktteilnehmer ist groß genug, um den Marktpreis zu beeinflussen. Oligopol: Angebotsoligopol - Auf dem Markt treffen wenige Anbieter und viele Nachfrager aufeinander. - z. B.: Automarkt, Benzinmarkt Nachfrageoligopol - Auf dem Markt treffen wenige Nachfrager und viele Anbieter aufeinander. - z. B.: viele Landwirte und wenige Molkereien Monopol: Angebotsmonopol - Auf dem Markt treffen ein Anbieter und viele Nachfrager aufeinander. - z. B.: Wasser- und Elektrizitätswerke
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• Click on download to get complete and readable text • This is a free of charge document sharing network • First upload your own document, and you get a word document per email • No registration necessary, gratis Swap homeworks and notes at no charge! Gratis scripts for students and pupils! Nachfragemonopol - Auf dem Markt treffen ein Nachfrager und viele Anbieter aufeinander. - z. B.: Bundeswehr als Nachfrager für Panzer
1.1.3 Konzentration und Wettbewerb 1.1.4 Modell der Preisbildung Der Tauschwert, den ein Gut oder eine Dienstleistung im Vergleich zu anderen Gütern oder Dienstleistungen hat, drückt sich im Preis aus. Preisbildung bei vollständiger Konkurrenz
Der Preis, bei dem Angebot und Nachfrage zum Ausgleich kommen, der größtmögliche Umsatz erzielt und der Markt geräumt wird, heißt Gleichgewichtspreis. Preisbildung beim Monopol
Ein Monopilist will den maximal möglichen Gewinn (G = Erlöse – Kosten) erzielen. Das erreicht er durch eine künstliche Verknappung seines Angebots, allerdings zu überhöhten Preisen. Dadurch ist die Marktsituation für die Verbraucher und die Versorgung schlechter als im Falle von Konkurrenz. Beispiele: - Deutsche Post AG als alleiniger Anbieter für die Briefbeförderung - Telekom - Deutsche Bahn AG - Elektrizitätswerke in einzelnen Städten - der Staat (Nachfrager) ist der einzige Autobahnbauer à Nachfragemonopol Preisbildung beim Oligopol Beim Angebotsoligopol beherrschen einige wenige Anbieter den Markt, beispielsweise den Mineralölmarkt.
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• Click on download to get complete and readable text • This is a free of charge document sharing network • First upload your own document, and you get a word document per email • No registration necessary, gratis Swap homeworks and notes at no charge! Gratis scripts for students and pupils! - Produktdiversifikation Aufnahme zusätzlicher Produkte in das Angebot einer Unternehmung àhorizontale Diversifikation Es werden Produkte aufgenommen, die sich an den gleichen oder ähnlichen Abnehmerkreis wenden (Beispiel: zusätzlich zu Kleidern werden Parfüms in das Programm genommen) àvertikale Diversifikation Aufnahme von Produkten, die zur Vergrößerung der Programmtiefe führen (Beispiel: ein PKW Händler produziert zusätzlich LKW) àlaterale Diversifikation Es besteht keine Beziehung zwischen den Produkten Risikostreuung wird erreicht (Beispiel: ein Lebensmittelhändler verkauft zusätzlich Fahrräder) – Preispolitik = Herab- oder Heraufsetzung der Absatzpreise mit der Absicht, den Absatz zu beeinflussen Ziel: Bestimmung der optimalen Preisforderung für eine Sach- oder Dienstleistung gemäß der unternehmerischen Zielsetzung unter Berücksichtigung der Marksituation • Höhe des Verkaufspreises • Rabatte • Lieferungsbedingungen • Zahlungsbedingungen – Distributionspolitik = alle Entscheidungen und Handlungen des Unternehmens im Zusammenhang mit dem Produkt oder einer Dienstleistung vom Anbieter zum Endverbraucher - wird die Ware im Geschäft verkauft oder direkt zum Kunden gebracht? – Kommunikationspolitik = alle Maßnahmen mit dem Ziel, bestimmte Botschaften für | ||||||||||||
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