|
| |||||||||
|
Ich werde euch heute etwas über den Bereich Marketing beim Businessplan erzählen. Dieser Punkt behandelt sowohl die konzeptionellen Marketingstrategien als auch die speziellen Merkmale des Produkts oder der Dienstleistung. Zweiteres ist zum
Beispiel möglich durch das Aufzeigen des Nutzens für die Kunden,
Differenzierung von der Konkurrenz, gesetzliche Auflagen und Bestimmungen,
gesetzlicher Schutz der Idee. Zuerst kommt die Marketingplanung Marketing
Planung oder strategische Planung bedeutet, einen Plan zu erstellen um
Marketingziele und Unternehmensziele zu erreichen. Dies erreicht man durch das
Definieren von Strategien und Maßnahmen: Dann kommen die Marketingziele Die Basis jeder
erfolgreichen Unternehmung ist eine detaillierte Planung. Dies trifft
natürlich auch auf den Bereich Marketing zu. Zuallererst muss man die
Marketingziele für das Unternehmen und das Produkt definieren. Ziele werden
dabei meist pro Quartal bzw. pro Geschäftsjahr definiert.
This paragraph has been concealed! Download the complete document for free!
• Click on download to get complete and readable text • This is a free of charge document sharing network • First upload your own document, and you get a word document per email • No registration necessary, gratis Swap homeworks and notes at no charge! Gratis scripts for students and pupils! Es ist auf jeden Fall anzuraten, die Ziele schriftlich festzulegen und sich Mechanismen einfallen zu lassen, um die angestrebten Werte überprüfen zu können. Ein möglicher Weg um an Istwerte für diese Überprüfung zu gelangen, könnte zum Beispiel eine Kundenbefragung oder eine Marktstudie sein. Nun zu den Marketing Strategien Strategien geben den Weg vor, um die zuvor definierten Ziele überhaupt erreichen zu können. Im Prinzip enthält die Marketingstrategie die Einsatzplanung aller operativen Aktionen, damit keine Ressourcen vergeudet werden und die zur Verfügung stehenden Mittel konsequent und effektiv eingesetzt werden können. Genauso wie die Ziele, sollten natürlich auch die Strategien in schriftlicher Form festgehalten werden, damit Sie nicht in Vergessenheit geraten. Außerdem kann es nach Überprüfung der definierten Ziele auch notwendig sein, die Strategien anzupassen um die gewünschten Sollwerte erreichen zu können. Marktfeldstrategie Marketingmaßnahmen Der Marketing
Mix umfasst verschiedene Marketinginstrumente, mit denen die zuvor definierten
Ziele unter Berücksichtigung Ihrer Strategien erreicht werden sollen. Man kann
sich das Prinzip bildlich in etwa so vorstellen, dass im Marketing Mix
verschiedene Beförderungsmittel zur Auswahl stehen, mit welcher man über die Strategie
(„Strategie“) zum Marketing- und Unternehmensziele gelangt.
This paragraph has been concealed! Download the complete document for free!
• Click on download to get complete and readable text • This is a free of charge document sharing network • First upload your own document, and you get a word document per email • No registration necessary, gratis Swap homeworks and notes at no charge! Gratis scripts for students and pupils! Produktpolitik (Product) Dieser Punkt
behandelt die Produktgestaltung im Bezug auf : Distributionspolitik (Place) Über die
Distribution bestimmt man die Verfügbarkeit des Produktes am Markt. Dies
geschieht durch das Festlegen der: Preispolitik (Price) Die Preispolitik definiert letztendlich den Preis, welchen man für das Produkt verlangen kann, unter Berücksichtigung des Preis/Leistungsverhältnisses (aus Kundensicht). Besonders wichtig ist in diesem Zusammenhang auch die Rentabilität.. Die Kosten sollten natürlich den Gewinn nicht übersteigen. Kommunikationspolitik (Promotion) Jede einzelne
kommunikationspolitische Methode, und dazu zählen Öffentlichkeitsarbeit,
Verkaufsförderung und Werbung, verfolgt das Ziel, Eigenschaften wie zum
Beispiel Image, Bekanntheitsgrad und Kompetenz aufzubauen. ß0
This paragraph has been concealed! Download the complete document for free!
• Click on download to get complete and readable text • This is a free of charge document sharing network • First upload your own document, and you get a word document per email • No registration necessary, gratis Swap homeworks and notes at no charge! Gratis scripts for students and pupils! S.W.O.T Analyse Die S.W.O.T –
Analyse (Strength, Weakness, Opportunity, Threat) ist ein Managementwerkzeug um
Strategien zu überprüfen oder strategische Entscheidungen zu treffen. Sie soll vielmehr ein Denkanstoß und
eine Grundlage für das Sammeln von hilfreichen Informationen sein. Denn nachdem
Sie die Informationen eingeholt haben, steht einem natürlich wieder zahlreiche
Optionen für die Positionierung und Strategieauslegung zur Verfügung. | |||||||||
Page 1 of 1 |
Legal info - Copyright - Terms - Partner - Statistik - Contact
antiblock.org adblockdetector.com
|
Swap your documents
|