Marke Eigenbau, der Aufstand der Massen gegen die Massenproduktion .doc

Ganze Fabriken werden an ihrem Produktionsstandort abgebaut und in Länder mit billigen Lohn- und Produktionskosten, meist Asien, wieder neu errichtet. Der Trendforscher John Naisbitt sieht in dieser Entwicklung bereits Anlass für eine düstere Zukunft Europas. Die Zukunft Europas sei die eines deindustrialisierten historischen Themenparks für reiche Touristen aus Asien und den USA.

Schöne Aussichten!

Der globale Handel mit Gütern und Dienstleistungen hat sich seit Mitte der achtziger Jahre in etwa verdreifacht; der Containerumschlag wuchs um den Faktor fünf. 90 Prozent des Welthandels werden heute über Containerschiffe abgewickelt.

Aber es gibt eben auch ein diffuses Unbehagen in der Realität der globalen Massenproduktion. Skandale wie den um bleiverseuchtes Kinderspielzeug aus China wo fast 19 Millionen Spielzeuge aus den Kinderzimmern dieser Welt zurückgerufen werden mussten.

Selbst im Mutterland des Konzernkapitalismus, den USA, gibt es wachsende Skepsis gegenüber der Globalisierung und dem offenen Welthandel.

Es gibt eine wachsende Alternative: Den Aufschein einer Realität jenseits der Massenproduktion, einer Welt, die in Grundzügen schon erkennbar vor uns liegt. Der Aufstand der Massen gegen die Massenproduktion.

Der Aufstand der Massen gegen die Massenproduktion steckt hinter einer neuen Vielfalt auf dem Zeitschriftenmarkt, dem Boom am Kunstmarkt, in der Wiederbelebung alter Handwerkstechniken und Gewerke, er greift um sich mit dem Boom der Bio- Branche und der wachsenden Bedeutung fair gehandelter Produkte und regionaler Produktionsabläufe und noch viel mehr.

Vielleicht ist er nur deshalb noch nicht als Massenbewegung erkannt worden, weil er verstreut stattfindet. Aber die Revolution des Selbermachens und der Selbstorganisation wird auch die Landschaft der Organisationen und die Wirtschaftsstruktur verändern.

Dennoch sind die Autoren davon überzeugt, dass die beginnende Renaissance von kleinteiliger Manufakturproduktion gepaart mit digitaler Technologie nicht nur Industrieländern den Weg aus dem Dilemma von Massenarbeitslosigkeit und Massenunzufriedenheit weist, sondern auch den ärmsten Ländern Afrikas, Südamerikas und Asiens.

Am Ende dieser Visionen steht nicht nur eine humanere Arbeitswelt, die dem einzelnen mehr Raum zur persönlichen Entfaltung bietet, sondern auch ein intakteres weil interaktiveres Gemeinwesen.

Auch zwei Bücher mit ähnlichen Selbstversuchen sind erschienen: „No Shopping“ und „Good Bye Logo“

Trotz allem sind die zwei Autoren keine Freunde des Konsumverzichts und keine Feinde des Logos. Sie glauben dass die Globalisierung ihre Schattenseiten hat, aber grundsätzlich noch zu retten ist. Sie glauben dass die Digitalisierung dabei helfen wird, Negativ-Effekte der Globalisierung zu korrigieren.

Die längste Zeit war Marke Eigenbau ein Notbehelf derer, die keinen Zugriff auf die Segnung der Massenproduktion und der echten Marken hatten. (DDR) Unter Bedingungen des materiellen Überflusses, wie sie heute herrschen, wachsen der Marke Eigenbau ganz andere Qualitäten zu. Deshalb wird man die Marke Eigenbau künftig auch buchstäblich als Marke ernst nehmen müssen und fragen, was ihr Aufstieg für die Märkte der Zukunft bedeutet. Wenn die Marke Eigenbau hip wird, hat die mühsam mit den Mitteln der Markenkommunikation aufgebaute und teuer gepflegte Marke ein Problem.

1.2     Crafting: Die Revolution des Selbermachens

Was in der DDR aus der Not geboren war, ist in den USA im Begriff, zu einem Massenphänomen zu werden. Über 45 000 Teilnehmer zählte die weltweit erste „Maker Fair“ die 2007 auf einen Kalifornischen Messegelände abgehalten wurde.