Konsumverhalten der Milieus der Oberschicht im Automobilsektor .doc

Otto-von-Guericke Universität Magdeburg

Fakultät für Geistes- Sozial- und Erziehungswissenschaften
Institut für Soziologie

Wissenschaftliche Arbeit
zur Erlangung des akademischen Grades
eines Magister Artium (M.A.)

Zum Thema:

Das Konsumverhalten der Milieus der Oberschicht im Automobilsektor. Eine Betrachtung der Entwicklung zu alternativen/umweltschonenden Antriebsformen unter Berücksichtigung der Effekte der Weltwirtschaftskrise 2008/09

Gutachter:

eingereicht von: Tobias Krüger Prof. Dr. Raj Kollmorgen
Matrikelnummer: 172761 Prof. Dr. Ulrike Nagel

Ehrenwörtliche Versicherung

Hiermit versichere ich, dass ich die vorliegende Magisterarbeit selbständig und nur unter Benutzung der angegebenen Literatur- und Hilfsmittel angefertigt habe. Wörtlich übernommene Sätze und Satzteile aus anderen Druckwerken oder aus Internetpublikationen sind als Zitat belegt, andere Anlehnungen hinsichtlich Aussage und Umfang unter Angabe der Quelle kenntlich gemacht.

Ich bin darüber unterrichtet, dass die Lehrenden angewiesen sind, schriftliche Arbeiten zu überprüfen, und dass ein Vergehen eine Meldung beim Prüfungsausschuss der Fakultät zur Folge hat, die im schlimmsten Fall zum Ausschluss aus der Universität führen kann.

Magdeburg den 27.04.2010

Inhaltsverzeichnis

I Inhaltsverzeichnis

II Abkürzungsverzeichnis

III Abbildungsverzeichnis

1. Einleitung................................................................... 5

1.1 Einführung in die Thematik............................................... 5

1.2 Problemstellung...................................................... 6

1.3 Zielstellung der Arbeit................................................... 7

2. Die Sozialen Milieus....................................................... 10

2.1 Die historische Entwicklung des Konzeptes Soziale Milieus..................... 10

2.2 Was sind soziale Milieus?................................................14

2.3 Die Sinus-Milieus...................................................... 16

2.3.1 Theoretische Grundlagen der Sinus Milieus........................... 17

2.3.2 Methodik der Sinus-Milieus....................................... 18

2.4 Kritik an dem Konzept der Sozialen Milieus................................... 20

2.5 Die Sinus-Milieus in Deutschland........................................... 23

2.6 Identifikation der gesellschaftlichen Leitmilieus Milieus in Deutschland............. 25

2.6.1 Die Etablierten.................................................. 27

2.6.2 Die Postmateriellen............................................... 28

2.6.3 Moderne Performer............................................... 30

3. Das Konsumverhalten und Soziale Milieus...................................... 32

3.1 Das Konsumverhalten und die gesellschaftlichen Leitmilieus..................... 32