Eine Analyse der Markterschliessungsstrategien von Blu-ray und HD DVD .docx

In der Realität ist die Zukunft jedoch meistens ungewiss und schwer vorhersehbar.

Das Forschungsinteresse dieser Seminararbeit zielt auf die Analyse der verschiedenen Markterschliessungsstrategien im Formatkrieg zwischen Sony (Blu-ray) und Toshiba (HD DVD) und soll herausfinden, welches der beiden Formaten sich behaupten konnte.

Durch das daraus schliessende Ergebnis soll dem Leser gezeigt werden, welche Faktoren für die erfolgreiche Durchsetzung einer Strategie verantwortlich waren und welche Entscheide in Zukunft eher anders getroffen werden müssten.

Der Aufbau dieser Arbeit ist so gegliedert, dass am Anfang eine technische Einführung über die beiden Formate Blu-ray und HD DVD gegeben welche zusammen mit einigen Hintergrundinformationen ein Bild der beiden „Fronten“ zeigen sollen.

Darauf folgend wird eine Analyse anhand der „Three Strategic Postures“ durchgeführt, indem zuerst die drei verschiedenen Postures vorgestellt und danach die Markterschliessungsstrategien von Sony und Toshiba analysiert werden.

Weiter werden die beiden Konkurrenten anhand Marchs Theorien „The experiental learning cycle“, „The positive feedback loop“ und „Risk taking“ analysiert, um die Frage zu beantwortet, wieso sich welche Strategie im Formatkrieg durchsetzen konnte. Zum Schluss werden noch mal die wichtigsten Faktoren und Strategieelemente des Gewinners des Formatkrieges aufgegriffen und erläutert.

2. Technische Einführung & Bedeutung für die Unternehmung

Wieso dies der Fall war und welche Faktoren entscheidend waren, das wird bis heute noch immer intensiv diskutiert (Media College – Betamax vs. VHS).

Beim Nachfolgeprodukt der DVD, die Mitte neunziger die VHS ablöste, war ein weiterer Formatkrieg vorprogrammiert. Die zwei Fronten bestanden aus der Blu-Ray Disc und dessen Antagonisten der HD-DVD.

Im Folgenden werden diese zwei Produkte kurz mit den verschiedenen Hintergründen und den technischen Aspekten vorgestellt.

2.1. Blu-ray von Sony

2.1.1. Hintergrund

Die Blu-Ray Disc (nachfolgend auch BD) wurde im Jahre 2002 von der Blu-Ray Association als Nachfolger der DVD vorgestellt. Durch die erhöhte Speicherkapazität konnte die BD Filme in viel grösserer Auflösung abspielen.

So stand dem Trend zu HD-Filmen welche man zu Hause anschauen konnte nichts mehr im Wege. Der Name der Blu-ray Disc kommt von der technischen Eigenheit des blauen Lasers (anstelle des roten Lasers bei normalen CDs). Um diese Eigenheit auch vermarkten zu können, wurde durch Wegnahme des „e“s der Name Blu-Ray geschützt (Blu-raydisc.com – BD vs.

DVD).

Die Blu-Ray Association bestand im Jahr 2005 aus 12 Unternehmen aus der Technologie wie auch Unterhaltungsbranche, welche zusammen die Vermarktung und Weiterentwicklung der BD förderten (Blauerlaser-Online.de).

2.1.2. Technik

Folglich kann der Laser mehr Pits (kleine Vertiefungen im Layer, welche vom Laser erkennt und als Binärcode gelesen werden) in kleinerem Abstand auf der gleichen Fläche lesen. Als Folge davon können mehr Daten auf einem Layer gespeichert werden (siehe Abb. 1), nämlich bis zu 25GB. So kann mit einer Double-Layer BD eine Kapazität von 50 GB erreicht werden (Howstuffworks.com).

Diese Kapazität ist aber noch lange nicht ausgeschöpft wie aktuelle Entwicklungen zeigen. Im Jahre 2008 wurde eine 400GB Version mit 20 Layern von Pioneer vorgestellt, bis 2013 soll sogar eine 1 TB Version auf den Markt kommen (Gamestar.de).

Der Grund, dass die BD mehr Daten speichern kann als die HD DVD, liegt in erster Linie daran, dass der Laserspot der Bluray-Geräten kleiner ist als derjenige der HD DVD. So können die Daten noch enger nebeneinander gespeichert werden und die Datenmenge wie auch die Datenrate optimiert werden (Bluray-disc.de).

Der Kopierschutz der BD war zu Beginn der gleiche, wie er bei der HD DVD zum Einsatz kam, nämlich AACS. Aufgrund gewisser Unsicherheiten wurde aber später auf das BD+-System gewechselt, weil man erkannt hat, das dieses schwerer zu knacken ist (Bluray-disc.de).

 

2.2. HD-DVD von Toshiba

2.2.1. Hintergrund