5 verschiedene Werbekampagnen zum Tragen von Fahrradhelmen

Kampagne 1: Use your brain to save it

Die Kampagne besteht aus einem Werbespot, der im Fernsehen ausgestrahlt wird, und Plakaten, auf denen eine Kinderpuppe durch einen Fahrradsturz am Boden liegend dargestellt ist. Im Werbespot wird durch einen sprechenden Totenkopf und die Aufforderung „Use your brain to save it“ in Verbindung mit den Fahrradhelmen persuasiv kommuniziert.

Durch die Einführung einer allgemeinen Helmpflicht soll die Motivation der Rezipienten zusätzlich gesteigert werden.

Kampagne 2: Das Must Have des Jahres

In Form einer Modenschau in Mailand werden neue Modelle des Fahrradhelmes vorgestellt, wobei diese als Neukreationen bekannter Designer und als neuer Modetrend vermittelt werden. Als periphere Hinweisreize werden berühmte Models verwendet, die diese Helme auf dem Laufsteg präsentieren. Die Kampagne soll durch Werbespots und Plakate weitergeführt werden und als Zielgruppe sollen neben den herkömmlichen Modeinteressierten besonders Mütter angesprochen werden, was durch die Identifikation mit weiblichen Models, die selbst Mütter sind, verstärkt werden soll.

Kampagne 3: Realität

Kampagne 4: Gemeinsam für Ihre Sicherheit

Ein Fahrradhelm, der von verschiedenen Herstellern kreiert wurde, wird hier in einem Werbespot propagiert. Dabei werden vielmehr die Nebenfunktion des Helms wie MP3 Player, Radio oder MP3 Brille angepriesen. Auf den eigentlichen Hauptnutzen als Schutz vor Unfällen wird nicht konkret eingegangen, dieser Zweck soll nur nebenbei erfüllt werden.

Kampagne 5: Kennen Sie diese Situation?

Durch witzige Werbespots werden hier kreative Ideen zur abwechslungsreichen und vielfältigen Verwendung von Fahrradhelmen gebracht. Die Steigerung der Motivation und der Fähigkeiten der Rezipienten soll zu einer zentralen Verarbeitung und somit zu einer überdauernden Einstellungsänderung führen.

Alle 5 Kampagnen arbeiten verstärkt mit peripheren Hinweisreizen wie Expertentum, Idolen, Musik, Bildern, Nebenprodukten, die die Aufmerksamkeit auf das angepriesene Produkt lenken sollen. Die Kampagnen 2, 4 und 5 setzen mehr auf schwache Argumente, durch Ablenkung vom eigentlichen Werbezweck soll erreicht werden, dass die Argumente im Nachhinein höher bewertet werden.

Somit soll eine Einstellungsänderung erzielt werden. Da jedoch starke Argumente an Qualität verlieren können, wenn zusätzlich starke Ablenkung erfolgt, ist es in den Kampagnen 1 und 3 von Vorteil, dass weniger perpiphere Reize eingesetzt werden. Durch die Qualität der Argumente kann eine Verarbeitung auf der zentralen Route in diesen beiden Kampagnen eher eine Einstellungsänderung hervorrufen als auf der peripheren Route.