• Geringe Programmbreite und Programmtiefe ermöglichen einen hohen Spezialisierungsgrad. Wenige Produkte können event. in größeren Serien kostengünstig hergestellt werden
• Nachteile:
  

  Risiko, dass Absatz dieser wenigen Produkte zrückgeht, ist größer, als wenn viele Produkte erzeugt bzw. geführt werden.
  

  Bekanntheitsgrad eines Produktes ermöglicht Absatz anderer Produkte (z.B. Hersteller von Waschmaschinen verkauft auch Kühlgeräte und Geschirrspüler)

Produktpolitik

Produktinnovation Produktvariation Produktelimination Produktzusatzleistungen

Produkt- Diversifikation Kundendienst-

differenzierung (Service-) und

Garantieleistungs-

politik

Produktinnovation:

Neue Produkte werden in das Erzeugungsprogramm aufgenommen.

Produktinnov. treten als Produktdifferenzierung und Diversifikation auf.

Produktdifferenzierung:

Programmtiefe wird erhöht, Breite bleibt unverändert.

Ein Produkt wird in verschiedenen Ausführungen (Typen, Varianten) angeboten.

Produktdiversifikation:

Programmbreite wird erhöht, d.h., es werden Produktgruppen erzeugt bzw. angeboten, die bisher nicht im Produktionsprogramm waren.

Gründe für Aufnahme neuer Produkte:

• Beteiligung an wachsenden Märkten
• Wechseln von einem gleich bleibenden oder schrumpfenden Markt zu einem wachsenden
• Ausnutzung vorhandener Produktionskapazitäten
• breitere Risikostreuung

Produktvariation (Produktveränderung im Zeitablauf)

bestimmte Eigenschaften der bestehenden Produkte werden im Zeitablauf verändert, um sie damit den möglichen Konsumenten attraktiver erscheinen zu lassen.

beziehen sich auf:

• Funktionen (z.B. Fernsteuerung statt Handsteuerung)
• Material (Kunststofffenster statt Holzfenster)
• Farbe und Form (Veränderung der Farbe eines Schimodells)
• Verpackung (andere Form, andere Aufmachung, andere Farbe)
• Bezeichnung (Zusatz wie "neu", "neue Formel" bei Waschmittel, Zahnpaste etc.)

Produktelimination (Ausscheiden von Produkten)

Produkte, deren Lebenszyklus sich dem Ende neigt, müssen rechtzeitig aus dem Programm ausgeschieden werden.

Es handelt sich dabei um Produktvarianten oder um Produktgruppen (Grundtypen)

auch bei Spezialisierung

Zusatzleistung als Teil der Produktgestaltung

Nebenleistungen wie

• Beratung